轻简品牌的背后拥有强大的内衣技术研发和生产供应链支持，继2020年我们0-1创建了聚焦轻运动的轻简品牌，在2023年基于迭代科技及开拓品类赛道的品牌升级再造任务，我们重新定义“轻简”，为品牌制定了全新的品牌升级策略与视觉体系。 在深度分析数据库及座谈调研消费者痛点与需求后，发现女性消费者在各个生活场景中的内衣问题困扰，如生理期胸部变化导致的内衣闷胀、运动内衣过于紧勒不舒适、天生大小胸等。经过与“轻简”团队的多轮共创，结合轻简背后大量的专利技术，找到科技与痛点、场景的结合点，全新的轻简，定位“内衣问题解决者”。 将需求调研常态化的市场部和科技核心的研发部门命名为“Care LAB（轻简内衣问题研究中心）”与“Care TECH（轻简内衣研发技术中心）”，使轻简的强大幕后显性化。 产品架构的搭建，我们依据品牌定位及“一个场景、一个痛点、一个核心技术、一个核心卖力”的产品企划原则，确定生理期内衣为当前阶段主打产品，横向更有“运动”、“大小胸”及未来开拓的等等场景，成为问题到方案的实践者。 品牌视觉锤是问号和感叹号一问一答的组合模块形式，身体提出问题，轻简来解决。结合品牌的专业科技的感受，以方形作为视觉模块的核心，方形模块可以在应用中向各方向延展，理性科技结合新锐时尚，肉粉色的品牌色又融入了一丝亲和。外盒包装通过封套镂空的形式展现不同问题和解决方案的对话组合，消费者打开包装更能看到我们其他功能产品的场景，也便于品牌以一个包装通用多个产品，实现企业的环保理念。 科技是内衣问题的唯一答案，关注女性真实感受，用问题驱动技术。坚持让内衣主动适应身体，拒绝让身体适应内衣。这就是内衣问题解决者的野心。