近年来，随着大众对传统文化的关注度越来越高，像传统中式糕点等“中式烘焙”美食也愈发受到消费者青睐。其中的人气代表之一--蛋黄酥，便凭借其绵软香甜的口感，一度掀起“吃酥”的风潮。

而说起蛋黄酥，不得不提国民品牌「轩妈」了。作为蛋黄酥行业的领军品牌，多年来一直坚持优质出品，用真材实料赢得消费者好感。

在品牌7周年之际，轩妈决定改变身份，以中国烘焙之名，与忠实用户达意，实现品牌升级！一起来看下吧

此次的品牌焕新，着重将整个设计视觉变得更加简洁、年轻、时尚，为品牌建立焦点。首先在版面设计上，以“轩妈”为核心，将品牌标识做放大处理，占据视觉重点，有力地传达品牌基因和概念，让人看见便能记住“轩妈蛋黄酥”这一产品名片。

新包装上，版面布局也加强了品牌故事的表达，采用三段式排版，由品牌标识、产品实物图渲染以及信息背书等内容组成，文字内容主次分明，引导用户逐级注意到产品相关卖点，秩序感和体验感十足；点缀的产品图以半切分做呈现，展示蛋黄原料这一特色优势，刺激消费者食欲，让每个购买者都能感受到轩妈与以往不同之处。

色彩方面，每款包装都会根据产品属性的不同，延伸出与其相关的色调做背景色渲染，使得产品视觉更加完整、统一；高饱和的亮色调在货架陈列上也更有辨识度，让人眼前一亮。

另一款盒装设计，整体空间排版略有调整，但依然以三段式设计展示产品，层次清晰，极具观赏度。

还有以浅色调为主的酥点礼盒，文字与图案呈现上下分割布局，画面内容设计成欧式的面包小店，轻松基调更易引起共鸣。

加入了地方特色建筑的插画包装，水彩勾勒的手法呈现清新画风，静态视觉也能体会到动态美感。

还有专为儿童而设的迷你包装，风格也更加可爱活泼，鲜明的暖黄使产品更有辨识度。

总的来说，轩妈计划成为全品类烘焙品牌，不能仅靠单一产品印象来解决问题，在品牌理念中，高品质不仅表现在蛋黄酥的味道上，通过形成鲜明的品牌记忆点和感官符号，可以在当下同质化流行的环境中脱颖而出，最大化视觉印记，成为驱动消费者做出购买决策的潜在动力。