P 创意源自罗宾汉英文名Robinhood。通过对Robinhood 名字和角色形象的挖掘,找到英国国鸟--知更鸟(英文名 Robin) 作为 P 原型。知更鸟耐寒、敢于抗争,从名字上和精神内核上都与品牌高度契合,R 型 头羽既是 Robinhood 的首字母,又和品牌符号相呼应,视觉体系对外输出一致,形成品牌的独特视觉记忆点;将“靶子”这一和罗宾汉脱离不开的物品形状融入到 P角色的脸型,同时搭配笑眯眯的表情,让人只要看一眼就心生喜爱,无法抗拒,让 IP 形象更具亲和力。 从羽绒服品类保暖的属性出发,我们选取了温暖、阳光、热情的橙色作为 P 主色,橙色同时也和罗宾汉人物热情洋溢、正能量、坚韧不拔的精神内核相契合,充分表现“我自有风格”。品牌精神、品牌名联想、P 颜色感受高度统一,使品牌更具体系化、识别力、记忆力。