这套视觉将文字“福”与“fushan”进行多种图像性变化，一来希望将福山咖啡种植区连绵不断的低山缓坡表达出来，展现咖啡更自然质朴的一面；二来希望以“福”去承载老百姓日常生活中最朴素的愿望。整体风格致敬80年代那种鼓足干劲，开扩进取的时代精神，也以此为起点，探索在此基础上更年轻现代的表达。