一、符号识别：收灰坛+江南文化窗格 收灰坛是西湖龙井传统制作工艺中印象深刻的符号，也是中日韩三国茶文化中的通用符号，更是世界级东方茶的造型符号心智。借力江南地区独有文化窗格形式把“西式英文”装进“收灰坛型文化符号”，形成独具龙井文化特色的 logo 符号。 二、色彩识别：借力西湖绿激发大众对西湖的熟悉效应 西湖是一块镶嵌在杭州的翡翠，围着湖的绿植，被光映衬在湖中，空旷的碧色，已是杭州居民的精神放空地。碧水，青山，龙井茶构成了这个碧色的城市，依存着西湖这片宝地的卢正浩，我们选择了城市的本色“西湖绿”，让醒目的颜色成为血统的证明。 三、“青白”子品牌：借力地域文化，公有财产私有化 青白是借力白娘子传说里的”小青”和“白娘子”的外号原理，借力故事文化的力量，让品牌在其中发力。 符号上选取了具有江南文人特色的“折扇形”。青白是命名，也是颜色。取之于名，用之于名。 四、西湖文化IP老戏新唱，打造品牌空间五感体验 打造看得见的品牌文化、闻得到正宗龙井茶、听得到的宣传广告、摸得到的茶叶、喝得到好喝的茶的整体性体验。我们主张“策略 & 文化 & 美学”一体的方法论，以整体思维打造品牌。