“这两颗果子是我们从客户寄来的六箱近几千颗枸杞中选出来的，是最完美的果实形态。我们把这个形象做到果小凡的品牌识别中，结合老东家百瑞源多年霸榜的影响力完成“新鲜枸杞”的明确且具象的定义。枸杞，告别干瘪，永远年轻，永远热泪盈眶。” “在果小凡的设计过程中，我们始终思考如何能够重塑消费者对于枸杞产品的认知。以往，枸杞在大众脑海中的形象是干瘪粗糙的，而枸杞原浆则是新鲜多汁的，是对传统印象的颠覆。我们希望推出一个新鲜、圆润、多汁甚至明亮的枸杞形象，不仅满足了创新品类“锁鲜枸杞”的设计需求，也契合消费者对于“高品质、真营养、好口感”的普遍认知。为此，我们将一枚巨大的、新鲜的枸杞放置在包装上，强化新鲜枸杞形象的同时激发消费者对产品的食欲；文字的设计是紧贴果实轮廓的，如此营造出一种饱满的视觉结构，更加强化了锁鲜、可口的产品优势。 从设计风格的角度来看，果小凡是现代的、先锋的、大胆的，但在产品特质的传达方面，它又秉承了传统叙事里的常见的朴素与直白。果小凡的“故事”本就如此质朴无华，借助最为本质纯粹的果实形象，我们让消费者的目光就聚焦在那颗真真切切、水嫩新鲜的枸杞身上。”