文本内容全部是传统招财词语和其名词解释，图片内容则是这些词语在网络环境中被解构、引申，而产生的新含义，以此来展示当下人们对“发财”这个词语的全新理解。 书籍的整体形象来源是“五彩香”，在调研时，在寺庙香炉中往往会看到一些巨大的、极长的、非常华丽的香，印象深刻，最后将这种印象转化为了一种形式用在了书上。