研究了上世纪不同交通公司的vi系统，包括英国铁路、纽约地铁、巴黎地铁和米兰地铁。发现所有的内容是为了更好的让旅客抵达目的地，在这一概念的驱使下就产生了一套具有“交通公司”感受的设计，简介、易懂、充满趣味性和表达。