项目｜PROJECT 理想主义IDEAL 策略｜strategy：贱贱、子晗 设计｜Design：十三、MOMO、小桃 渲染｜3D：章吉 年份｜Year：2023 理想主义是一家以天然为基础，专注为宠物营养健康产品的品牌。在当代社会中，居民情感需求的激增掀起养宠热潮，随之快速崛起“它经济”中，宠物食品赛道成绩斐然。理想主义致力于用最好的产品为爱宠的健康保驾护航，让爱宠群体放心持久的感受养宠所带来的幸福体验。以“天然营养，理想原料”的品牌理念，产品坚持使用新鲜肉源、动物性蛋白原料，部分产品还秉承0谷物0化学着色剂0诱食剂，主打单品以全价犬猫粮、营养罐头等等。理想主义不断探索提升宠物营养的天然配方，为广大爱宠人士搭建与爱宠之间更加幸福美好的理想生活。 理想主义作为一个以宠物营养健康产品为主体的宠物快消品牌，急需一套全新的品牌视觉来帮助其与消费者进行沟通，让大众快速接受并认可品牌及产品。再迭代及及其内卷的宠物赛道上，品牌方还希望品牌从包装的体现上有具备一定的差异化，品牌方认为养宠物本身就是一件非常快乐幸福的事情，故产品包装并非现在市面上绝大多数数据化的视觉表现，希望从包装维度突出一种轻松和天然健康的属性。 本次品牌设计灵感来源于猫和狗的视觉特点，猫和狗由于自身的生物属性，看到的绝大部份颜色均为蓝色、黄色及部份灰色，产品包装主色调便采用对应颜色。为了塑造品牌视觉记忆点，品牌视觉打破传统宠物品牌实拍及写实插画的表现手法，以美学做设计使用图形和色彩组合规范，更容易让人和宠物产生记忆点，并有效的形成品牌差异化。