简约主义强调去除一切不必要的表达，实质上是在强调一种对事物本质的探寻。越接近本质的东西，才能越简单。因此我们在表述喜茶「一直灵感」的slogan时，把对灵感含义的解释，状态的描述，感受的形容等一两句话说不清楚的概念渐次剔除掉，最后只留下灵感带给我们的情绪上的觉知。因为情绪是我们与世界交流给出的最直接的反馈，是不需要解释和学习就能体会到的本能。这就是极简本身。