2018年，高露洁推出新LOGO，在其传统的文字标志底部增加了象征微笑的弧形线条，增强其致力于创造纵情微笑的未来。有意思的是，虽然这一抹弧线传递了一种自信的微笑，但好像缺少了一些比较重要的元素——牙齿。
近日，高露洁在一项新的品牌活动中给微笑LOGO增添了各种样式的牙齿，以鼓励人们毫无顾虑地露齿微笑。
专为该活动创建的微笑标志被赋予了各种形式的牙齿，包括过大的牙间隙、掉落牙齿的缺口、排列不齐的牙齿和牙套等等。甚至还专门开发了一个人工智能图像生成器，允许用户拍摄或上传照片，生成器将根据他们的牙齿形状创建一个专属标志贴纸，并在社交媒体上分享互动。
据悉，该活动由 TeamWPP@CP 设计，于10月6日世界微笑日当天在澳大利亚和亚洲部分地区推出，旨在对抗所谓的「微笑耻辱」。高露洁在亚洲进行了一项「微笑研究」调查，发现94％的人希望更自由地微笑，但许多人因为对牙齿状况感到尴尬而没有这样做。

高露洁亚太区营销主管伊夫·布里安泰斯（Yves Briantais）表示：「微笑羞耻感在亚太地区尤其普遍，这种情况必须改变。在高露洁，我们的使命是让人们摆脱微笑羞耻的束缚，真正拥抱自己独特的微笑。我们相信品牌有能力挑战不切实际的美容标准并推广真实性。今年世界微笑日，高露洁带头露齿微笑。」