瑞麦地产（RE/MAX）是一家通过特许经营体系经营的美国国际房地产公司。RE/MAX由Dave Liniger 和 Gail Main于1973年1月在科罗拉多州丹佛市创立，其名字是 Real E state Max imums的缩写。

RE/MAX 以其独特的「经纪人中心」模式而闻名，并在全球范围内拥有庞大的经纪人网络，为客户提供广泛的房地产服务，包括房屋买卖、租赁等。

作为全球房地产行业最具标志性的标志之一，RE/MAX红、白、蓝相间的热气球图案已经深入人心。然而，这一经典形象如今迎来了全新升级。

值得一提的是，标志情报局有记录以来，RE/MAX已经更换过两次品牌LOGO了。其中第一次为2011年，最近一次为2017年。

近日，RE/MAX推出了全新的「数字优先」品牌标志，新标志在保留热气球元素的基础上，赋予其更加现代化的设计风格。

RE/MAX市场营销执行副总裁Abby Lee表示，此次更新的目标是让经纪人在社交媒体和数字广告中更具优势，增强品牌的线上影响力。「这并不是彻底的品牌重塑，而只是第一步，未来会有更大规模的更新。」

RE/MAX CEO Erik Carlson在近期投资者电话会议上透露，公司正寻求重塑品牌形象，以应对收入和经纪人数量的下滑。他强调，新的品牌视觉由创意机构Camp + King打造，旨在让RE/MAX在市场中更具竞争力。

然而，正如任何品牌升级一样，市场反应褒贬不一。部分经纪人在社交平台上表达了对新标志的喜爱，认为它更具活力和现代感；但也有人对更换成本表示担忧，甚至对热气球元素的弱化感到失望，认为这可能会影响RE/MAX的品牌认知度。

同时，设计圈内的讨论也颇为热烈，有网友指出新标志的风格与百事可乐的标志存在相似之处。RE/MAX的标志采用了红、白、蓝三色的经典组合，而百事可乐的标志同样是这三种颜色。尽管色彩的具体比例和排列方式有所不同，但整体配色给人一种相似的视觉印象。

近年来，许多知名品牌在进行品牌升级时，都倾向于采用更抽象的视觉元素，以便在数字媒体上更好地适配。这种趋势下，不同品牌的设计风格可能会趋同，这也是为什么人们将RE/MAX的新标志与百事可乐的标志进行对比的原因之一。