原研哉——日本中生代国际级平面设计大师，日本设计中心的代表，无印良品艺术总监。众所周知，原研哉可以说是极简设计的代表人物，原研哉的作品可以说是非常地“任性”，每次都能引起大家的热议。前段时间为泡盛古酒品牌“ZAKIMI”，设计的LOGO以及包装可以说是让人“看不懂，但大受震撼”。而近日，原研哉又出新作品了！这次是为国内高端时尚女装集团——欣贺股份有限公司，进行系列品牌视觉设计。

据介绍，原研哉为欣贺设计的LOGO，是基于马岩松带领团队的MAD建筑事务所操刀的欣贺研发设计中心建筑为灵感。欣贺建筑设计从服装面料的柔软性与裁剪技术中汲取灵感，诠释结构主义的建筑思想。

LOGO设计

而LOGO也是延续了建筑设计语言，并结合纺织物为灵感设计。所以可以看到LOGO图形是以一个尖角锋利的无规则图形设计，又犹如一块布。而尖角往上翘的设计，给人一种飘逸感，符合品牌的特征。字体设计以简洁的黑体字为主，其中整体呈压扁的形式，并加上笔画细节进行了圆润处理，使得整个视觉达到一定的平衡感。

室外导视设计

LOGO以白色的形式，运用在建筑门口的中心位置。起到识别度的效果之外，也巧妙地融入到建筑中。

秉承着极简的设计理念，原研哉在室外导视上，也是通过简单易理解的形式设计，主要采用黑白色为主，达到更好的引导效果。

室内导视设计

室内导视最具特色的，就是“花型”导视标识。

每一层建筑都有一个如同花瓣形状的导视设计，信息清晰地排版在上面，为室内空间达到清晰易懂的引导效果。

LOGO设计运用在室内，也是以简洁的形式呈现，和导视元素形成统一性。