卡塔尔世界杯正如火如荼地进行，可谓是全球疫情以来第一次全人类的集体大狂欢，自开幕式以来，中东那片儿沙漠掀起的热浪越来越高了。

此时你若要说不认识“艺集”，这也无可厚非，关注一下，细水长流；但你若要说不认识La'eeb，或者说还没听过“中东阿飘”，又或者“混沌皮”、“饺子皮”，那大概率就是你的网络已不在服务区了。

拉伊卜已成为本届世界杯第一可爱杀手，它在设计上不同于以往世界杯吉祥物的活体动物形象，而是取材于阿拉伯人传统服饰中的包头巾(kaffiyeh)，包头巾的一角卷起来包裹成为“拉伊卜”的头，并且带上标志性的头箍。

另外拉伊卜秀出灵魂的拟人化面容极具阿拉伯风格，浓厚的眉毛和硕大的眼睛，在两只“手”上分别印有足球的图案，在唯一的“脚”上，则印有卡塔尔传统的花卉图案，这个纹样在卡塔尔的传统服饰中经常使用。

卡塔尔官方还基于“元宇宙”概念推出了宣传片。片中拉伊卜来自于一个虚拟宇宙，那里聚集了全球重大赛事吉祥物。拉伊卜遇见主持人，并和他共同追忆。

不过咱们今天重点说的还不是中东阿飘，而是阿飘晋级世界顶流的赛道——世界杯。

“世界杯”（FIFA World Cup），是一项国家级男子足球队之间的国际比赛，由世界足坛最高管理机构国际足球联合会（FIFA）每四年举办一次，与奥运会交替进行，自1998年法国世界杯起，电视转播观众人数达到40亿人次，远远超过奥运会，成为世界上最受欢迎的体育盛会。

世界杯，这个号称世界第一体育赛事的亿万人圣杯，无疑是一个全球体育赛事的超级大IP，包括FIFA（国际足联）的企业标识、官方会徽、官方吉祥物、官方海报、官方举办城市海报、官方造型、通用卡塔尔组合、官方球迷乐园标志、官方比赛用球等。

足球是规则体系形成的最早的现代运动之一，在全世界208个国家广为流行。也可以这么说，国际足联麾下飞扬的旗帜比联合国还多。

世界杯IP的魅力并不止于金钱与欢呼的拥护，更在于人们为了某种共同的信念和信仰而发自肺腑的澎湃，这就不得不提其背后的文化隐喻了——关于人类的战斗和战争，一个文明的、公平的、有说服力的争端解决方案。

利物浦俱乐部功勋名帅比尔·香克利曾说：“有些人认为足球攸关生死，我可以告诉你，足球远远超越生死”。

世界杯让人痴狂，在现代足球诞生的两百余年里，它紧密贴合着近现代史的轨迹与脉络，折射出社会的变化，映照出历史的变迁；它带来的荣耀与失败，汗水与泪水，都凝结着人类共同的智慧和文明。