听说饮品界最近都在玩一种很潮的变装party，从可口可乐旗下的芬达，再到百事可乐及其旗下的七喜，都不约而同地奔向了同一风格——新潮式复古扁平风。

这不，今年夏季刚到，果汁一哥美汁源就开始全新亮相，挑逗引诱着夏天们的味蕾。

走吧，一起去凑一下热闹~

这是可口可乐最近宣布的其旗下果汁品牌美汁源的全球性更新视觉。这次焕装，也是美汁源品牌77年来首次对全球果汁产品组合进行的统一外观，涵盖品牌标识、包装设计和营销活动等方面。

据悉，该视觉设计由可口可乐设计团队与JKR、Landor Fitch、Grey和VMLY合作共同完成。新LOGO有两个很明显的变化。

首先，去繁就简，新LOGO去掉了顶部的绿色丝带状条纹，并修改了上边两条曲线的弧度和大小，在视觉上变得更俏皮灵动。

其次，更新后的Logo采用了较为卡通、圆润的字体，取代了美汁源品牌一直以来使用的棱角分明的衬线字体。

这次焕装，在简化LOGO的基础上，通过丰富的元素以及辅助色，来弥补品牌符号的单调。简洁而又不失俏皮感，可以说达到了两全其美的效果。

新Logo与色彩缤纷的抽象水果插图配对，并伴有颗粒状的覆盖纹理，以期“唤起享受的感觉”。

为突出品牌的活力和新鲜感，新的品牌标识字体和图形设计则更加现代化。包装设计上，则采用了更加清新明亮的色彩和图案，意在吸引更多消费者。

此外，这次更新还包括了视觉调色板、插图和摄影，增加了亮度和活力，并且具有足够的延展性，可供全球范围内不同的子品牌使用。

美汁源的品牌LOGO经历过多次更改，目前我们所熟悉的黑底绿色渐变「V」字形LOGO诞生于2010年，由美国著名品牌设计公司Duffy & Partners操刀设计。2017年，美汁源再次更改LOGO，绿色的区域明显增大，字体实心填充并缩减了黑色背景框的宽度。

其实，作为全球最大的果汁品牌之一，美汁源先前在全球100多个市场上名称并不统一，比如美国的Minute Maid，欧洲和非洲的Cappy以及拉丁美洲的del Valle。而这次更新Logo，美汁源将在全球范围内提供统一的体验。

早期的品牌标志分类设计是用来打造消费者心智的；而在品牌成为全球化的大品牌后，更重要的是塑造一个包容度更广、更标志性的品牌，方便品牌全球传播，并发展各种跨界与周边等。

随着消费文化的全球性融合，年轻潮流群体的消费趋同正在成为强势品牌升级的驱动力。

美汁源就很好地时洞察到了这一点，美汁源全球品牌战略总监Katalin Czigler表示：“从消费者研究中了解到喝果汁不仅仅关乎味道，更关乎补水、滋养、享受等等。美汁源希望在视觉上和全球范围内的传播中将其带入日常生活。这完美地反映了我们的品牌使命，也就是帮助任何人随时随地感受活力”。

目前美汁源这次全球统一焕新动作基本上获得了圈内外的一致好评，据专业人士评价：“家喻户晓的品牌正在远离企业极简主义，并柔和地向过去致敬——Minute Maid是最新加入潮流的品牌。这个有着77年历史的果汁品牌已经摆脱了之前的身份，以更平易近人的形象融合了复古的Logo。”

那么，你喜欢美汁源的这次全球统一焕装吗? 你又是怎么看待饮品界这波儿新潮式复古审美的呢？