不是正在联名

就是走在联名路上的喜茶

又开始整活了

在其他品牌都忙着

在儿童节进行可爱营销的时候

喜茶独辟蹊径地“联名”苏东坡

走起了国风路线

这一次喜茶与苏东坡携手

并结合其经典的诗句

“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”

在荔枝时节，推出了荔枝系列饮品

既然是与苏东坡联名

又结合有传统的诗句

那自然少不了传统的国风元素

所以在团扇、书签、徽章

包括纸袋等联名周边的设计上

都带有浓浓的中式韵味

新中式水墨风包装设计

传统书法与诗句

苏东坡名人效应加持

荔枝上市的时节把握

再加上配套丰富的周边

喜茶的联名算是把

方方面面都给拿捏住了

不仅如此

喜茶在杯身上还融入了

非常具有趣味性的设计巧思

杯贴是可以撕开的

其下隐藏有

不同的诗句与配图

等待用户去发现

别看只是小小的一个杯贴

不只可以给用户带来

一份惊喜式的仪式感

还能让用户在参与的过程中

被激发起集邮的兴趣

因此在杯贴上做文章

喜茶可是老玩家了

每逢重要节日的到来

喜茶都会根据节日特性

设计不同的杯贴图案

像前段时间的520情人节

喜茶与fendi联名

推出限定杯贴

还有中秋限定杯贴

在节日限定杯贴之外

还有基于门店所在位置

所推出的场所限定杯贴

为了充分满足用户

个性化的需求

喜茶还推出了定制杯贴服务

用户可以根据自己的喜好

用杯贴文案来表达心迹

也正因此不少网友

开始把搜集喜茶的杯贴

当做喝奶茶之外最大的乐趣

定制杯贴的做法

也并不是喜茶的专属

像隔壁的卡旺卡

同样也推出有定制杯贴业务

类似的还有

星巴克啡快的取餐口令

虽然口令是随机生成的

但趣味不减的同时

还多了一层“社死”属性

原本自己只是想

安安静静地喝杯咖啡

结果却要当众喊出相应的口号

对于社恐患者们来说

不用切身体验

只是想想就有些脚趾抠地了

细节的改变

往往更容易打动人心

原本容易被忽视的杯贴

在品牌的营销下

早已脱离了原本单纯地

只是用来记录商品信息的用途界限

被赋予了更多的营销属性

成为了品牌与用户沟通的有效载体

特别是经过不同玩法的加持之后

也让杯贴有了更多的趣味性

能够在拉近与用户之间距离的同时

让其在不经意的细节间

感受到品牌的诚意与用心