前两年老字号IP中国邮政跨界做奶茶的事，可能大家有所耳闻，最近呢，中国邮政的奶茶店文案又出圈了。

和一般清新可爱又诗意的奶茶文案不同，邮政的奶茶名字一眼望去全是“高压锅 ” 和“老红糖” 。让网友直接笑不活了：不愧是你，老干部！

老红糖大家都理解，是配料嘛。那高压锅呢？是用来压芋泥的！以及没被火眼金睛的网友落下的在角落里的“嚼着吃的蜂巢”

 果然是老干部出品，主打的就是一个简单直白，毫无套路。不过这股地气味儿反而让网友觉得产品特色突出， 还蛮诱人的。圈佬建议喝这杯奶茶去配个搪瓷杯~

再回看一下老干部两年前出品的『邮氧的茶』，相对来说“高压锅”这个菜单看着更像是今年6月邮政在广东佛山新开了的『Post Tea邮局茶馆』，是一家主打“茶馆”生意的饮品门店。

除此之外，在旁边还开了『中国邮政雪糕邮局Post Gelato』

以及，去年还推出了 『邮局咖啡』

『蛋糕邮局PostCake』

上述三家门店都是 中国邮政授权，第三方公司【行运文创】负责运营的，主要就是卖个IP。

不得不说，邮政这个IP真的是摊子摆得够大的，跨界跨得比快递都快啊。

不光如此，邮政还打入了 电商直播间，售卖各种IP周边，比如之前异常火爆的

托特包

复古文创摆件

邮箱盲盒

可以说，邮政作为老字号IP，主业上虽然邮寄效率赶不上市场上快递品牌，但近几年也是随着时代流行的变化一直在广泛涉猎，积极改变，以国民情怀为基础开创文创赛道，为品牌寻求新的造血能力，从各个角度践行品牌年轻化策略，尤其对于中国邮政这样的老字号品牌来说：

1. 有自身的IP影响力

2. 积极打开线上平台

3. 紧抓线下庞大的网点的渠道优势

为了紧跟时下的潮流趋势，用情怀力和品牌力掀起一波声量，老干部可谓是使尽了浑身解数。

不过话又说回来，中国邮政虽然一直在不断辐射IP，拓展业务，但大多数业态都是在开业时具有话题讨论度，后续似乎并没有形成较好的运营样板。

比如时至今日，邮氧的茶在全国还只有9家门店，可见对于中国邮政的跨界来说，目前还在不断尝试阶段，未来的路可能还长远。