1. IP产业最新政策

国家网信办等七部门联合公布《生成式人工智能服务管理暂行办法》

7月13日，国家网信办联合多个部门公布了《生成式人工智能服务管理暂行办法》，该办法将于2023年8月15日起施行。这一举措旨在促进生成式人工智能的健康发展和规范应用，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益。根据《办法》，生成式人工智能服务提供者需遵守一系列规定，包括明确数据使用范围、确保用户知情权和选择权、加强数据安全保护等。此举旨在规范生成式人工智能的使用和管理，防止滥用和不当使用。该办法的发布对于推动人工智能技术的发展、保障数据安全和隐私保护具有重要意义。未来，相关部门将加强监督和执法，确保生成式人工智能服务的合规运行，为社会提供安全可靠的人工智能服务。（网信中国）

2. IP热点

Prada官宣与中国女足达成合作

7月10日，Prada官宣成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，Prada将为中国女足提供正式场合和旅途着装，双方的合作关系于女足启程征战世界杯前夕正式启动。

中国足球协会表示，此次合作的达成，也标志着国际时代风尚与中国女足文化的碰撞与交融。未来，双方将共同为发展女性体育运动，推动中国女足事业蓬勃发展而不懈努力。

据悉，7月20日，女足世界杯将在澳大利亚和新西兰开幕，中国女足的同组对手有丹麦队、海地队和英格兰队，女足姑娘们将于7月22日迎来首场比赛。

热点观察

近年来，明星艺人频频爆雷，品牌们不得不反思如何挑选合适的代言人。随着国潮出圈，民族自信逐渐树立，拥有“她力量”的女运动员们开始成为品牌合作的优选。品牌对女性价值观、生活方式多元化的认同，一方面为社会性别议题提供了一种思考角度，另一方面也是对市场的尊重，这些也将转化为消费者对品牌的好感与信赖。
“铿锵玫瑰”百折不挠，形象非常正面的中国女足是一支不折不扣的荣誉之师。因此Prada选择携手中国女足这一IP不仅让此次合作火爆出圈，更让消费者对于Prada有了更多的信心，在消费者内心当中建立起了更为“厚实”“稳重”的品牌形象，将“美自有力量”这一品牌宣言有效传达给消费者。
在未来，Prada也好，其它的奢侈品牌也罢，随着运动员和消费者的距离越来越近，我们会看到越来越多的运动员代言人，这或许也将成为一种品牌合作风尚，毕竟相较于流量明星IP，运动员IP更为稳妥且传达的价值更富有张力和信念。

3. IP生态

喜茶联名周大福，推出“一大桶黄金桃”

7月10日，喜茶联名周大福上新，推出“一大桶黄金桃”和“多肉黄金桃”两款新品，采用当季红皮黄油桃、添加栀妍茶底，100%无香精。本次联名期间，喜茶合作周大福将送出合作款限定金桶22k金，总重量18g、价值22800元/个，以及合作款限定金币24k足金，总重量0.2g、价值360元/枚。

肯德基联名百事可乐推出可乐味冰淇淋

7月10日，肯德基将和百事可乐联合推出可乐味冰淇淋及可乐味的跳跳糖，旨在为消费者带来可口畅快感与舌尖蹦迪的多重快感，活动时间为7月10日至8月20日。据悉，此前肯德基已和元气森林联合推出桃桃汽水风味冰淇淋，复刻元气森林气泡水经典风味，并搭配桃子味跳跳糖。

东边野兽和超级植物联名，推出“青松相愈”礼盒

近日，东边野兽与超级植物推出联名，共同呈现“青松相愈”礼盒。本次联名以松树作为灵感来源，将高原松林放入“荣器”之中。礼盒由东边野兽绿松灵香氛液、东边野兽绿松灵护手霜和超级植物植物香薰晶石组成，售价429元。与此同时，礼盒还将在7月中旬入驻超级植物阿那亚线下门店。据了解，“荣器”是超级植物最新推出的高端生活方式系列。

宝格丽与王者荣耀合作推出数字珠宝皮肤

7月11日，意大利知名奢侈品品牌宝格丽与《王者荣耀》跨界合作举行盛典，来自宝格丽和《王者荣耀》共同设计，王者荣耀与宝格丽联名数字定制皮肤亮相。拿下这款联名定制皮肤的正是英雄芈月，宝格丽B.ZERO1数字先锋、王者荣耀X宝格丽联名定制数字珠宝皮肤“芈月·璀璨新程”。总的来看，这款皮肤设计上有着大量的钻石镶嵌工艺，十分亮眼。

RIO微醺联名动漫《时光代理人》

7月11日，RIO微醺联名动漫《时光代理人》正式官宣。据悉，此次联名包装与周边将于7月20日同步上线，官方透露，立绘将作为新周边，分别有吧唧、杯垫等。

华莱士 ×《长安三万里》× 美团外卖跨界联动

7月12日，华莱士、电影《长安三万里》以及美团外卖跨界联动推进中，本次联动包括限定新品套餐，品牌发布联动短片带领观众梦回大唐长安，并将西安纺织城店打造为主题店。7月8-14日期间，用户上美团或美团外卖App，搜索“华莱士超级发布”“长安三万里”，下单指定套餐可获限量版《长安三万里》联名宣纸扇或书签。

HR赫莲娜与上海玻璃博物馆共同开启“空瓶再生艺术项目”

近日，HR赫莲娜与上海玻璃博物馆合作开启“空瓶再生艺术项目”，意在传达品牌创新与可持续的理念。品牌运用回收的HR赫莲娜绿宝瓶的空瓶，由玻璃艺术家王沁先生设计，设计了一件代表循环永生的“莫比乌斯环”。 据悉，2023年是HR赫莲娜发起“空瓶再生艺术项目”的第二年，本次与上海玻璃博物馆进行合作，HR赫莲娜试图通过以艺术文化的形式来表达品牌绿色可持续的愿景。

娃哈哈跨界联名动漫《一人之下》发布全新手办

近日，娃哈哈合作动漫《一人之下》跨界联名，并推出宝儿姐童趣Q版手办，淘宝娃哈哈创意旗舰店1500份限量上新。即日起，用户购买联名AD钙奶单笔订单满199元可获赠免费手办。今年4月20日，娃哈哈官宣正式联名《一人之下》，曾推出冯宝宝、张楚岚、张灵玉、王也四大角色款瓶身。

CROCS官宣与Barbie芭比带来联名洞洞鞋

近日，CROCS官宣与Barbie芭比带来联名洞洞鞋，该系列将Barbie极具代表性的元素运用于各款经典鞋型中，缔造极具辨识度的粉色时髦，还带来吸睛力爆表的智必星配饰，装缀CROCS洞门人的少女梦。 全粉色鞋身，鞋面同时分布着粉色字符，配备的Jjbbitz也是芭比大电影的相关主题小配件。云朵大底的设计也增添了几分时尚感。另外，Classic Crush Clog泡芙鞋以深粉色作为厚底部分颜色，搭配黑色鞋面与银色后跟带，展现调皮多元的时尚魅力；Classic Clog经典克骆驰则采用浅粉色与白色相间的主题配色，活泼百搭Cutie童鞋则以白粉色的扎染鞋底设计与粉色的鞋面，展现出满满童趣。 除了原本随鞋附赠的装饰小配件之外，Crocs还额外提供了一套，包括了芭比大电影主题相关的夹克、粉色小车、电影主创的剪影标识等等。

伊利 × 故宫博物院携手清华大学助力古建修缮

近日，伊利携⼿故宫博物院与清华大学建筑学院一起助⼒古建筑修缮，让热爱如“故”美丽常新。广告片将实景与动画充分结合，以拼贴动画的形式串联起不同的场景和人物，为短片带来了一种更有视觉魅力和趣味想象的叙事。除此之外，伊利官方微博还提供了片中故宫的绝美壁纸，让大家足不出户就能一览故宫之美。

自2020年起，同样热爱故宫的伊利便加入了“修缮”的队伍，与故宫博物院一起助力“故宫实录库”的修缮，贡献出品牌的力量。短片“热爱如故，美丽常新”的核心主旨，象征着千千万万对故宫不曾改变的热爱，这也进一步丰富了伊利品牌的热爱理念。

躺岛与蓬皮杜中心合作，推出首个IP联名系列产品

近日，睡眠环境品牌躺岛和蓬皮杜中心一起，以亨利·马蒂斯、瓦西里·康定斯基、皮特·科内利斯·蒙德里安三位艺术家的代表作作为灵感，开发了“无需盛装的音乐会”系列产品，包括床品四件套、披毯、四季拖鞋、餐盘套装等近20 款产品。该系列是躺岛成立以来推出的首个IP联名系列，同时，躺岛也是蓬皮杜中心在中国地区的第一个合作品牌。以“无需盛装的音乐会”作为联名主题，概念灵感来源于三位艺术家在创作过程中，都受到某一类音乐风格的影响，并将他们的作品运用于卧室空间当中，营造一场多彩热情的音乐会。只需要以最放松的姿势，保持一颗好心情，加入其中。