近些年，许多品牌都推出过国潮相关的产品，但很少有人将它们与品牌美学联系在一起，这或许是因为许多品牌仅将国潮看作一种流行趋势。

但是，正所谓“流行易逝，风格永存”，品牌美学本身大有可为。不只是几个流行元素，几个文化符号，几种色彩，品牌美学更像是一种感知的集合，一种难以言说的联想，且常常与所属国家和地区的文化风格有一种若有似无的勾连。

比如：美国文化中的自由活力，塑造了Nike的创新进取、可口可乐的快乐共享；法国文化里的浪漫奢华，塑造了香奈儿的自信优雅、卡地亚的华丽奔放；英国文化里的高贵精致，塑造了Burberry的优雅传统、劳斯莱斯的卓越品质。

回到中国，在文化自信的大背景下，市场开启了以李宁为代表的国潮1.0时代，这一时期老品牌借助复古流行元素的创新，回到年轻人的视野中，但随着国潮设计趋于同质化，这两年国潮热逐渐降温。而另一面，以花西子为代表的一批品牌借“东方美学”强势崛起，这些品牌大多从定位开始就植根于传统文化，同时也拥有一套系统化的品牌美学视觉，自此国潮进入2.0时代。

从“国潮复古元素”到“东方美学”，品牌审美的升级换代不仅代表着年轻人对于品牌审美的需求越来越高，而且对文化认同的需求也越来越强。

 一、观夏 

品牌定位：专注于东方香的原创香薰品牌

东方美学意象：北平、昆仑、糖葫芦、雪松、白玉枇杷等
视觉元素：八角形设计、宋体汉字、陶瓷材质
设计风格：人文、艺术、香气

观夏用一种集体的文化记忆去表达香味，通过唤醒记忆打通五感，实现品牌联想。

而在视觉上，观夏从产品和品牌营销都采用了极具中国特色的元素，常见的有源自园林设计的八角形，观夏的LOGO就是将英文字母S演变成规则的八角形。

 二、花西子  

品牌定位：东方彩妆，以花养妆
东方美学意象：洛神、芙蓉、凤凰、孔雀等
视觉元素：雕花、翡翠、银饰、浮雕、陶瓷等
设计风格：古典、粉黛、时尚

纵观花西子的营销，几乎没有美字，但扑面而来的就是一种东方美。实际上，从产品包装到品牌营销，花西子的思路一直很清晰，基本都围绕不同化妆场景、化妆产品，结合传统文化和民俗文化“美”和“美人”的美好意象展开。

比如，花西子的营销中有许多围绕着“洛神”延展的产品及内容，2021年推出的洛神赋彩妆盘，惊艳连连，与中国传统色合作推出的“洛神珠”色口红，以及最近推出的春分洛神妆。

此外，花西子将少数民族元素运用进品牌美学的塑造中，使花西子的东方美更具民族风情，同时在品牌美学意义上，也拓宽了东方美学的范畴。这其中最具代表的就是“傣族印象”与“苗族印象”系列产品。在傣族印象系列产品中，花西子携手中国传统工艺大师袁长君老师，抓住孔雀意象不断延伸创意，把孔雀绿、孔雀花纹、孔雀姿态应用在产品的色彩、包装和花纹中，营造出神秘美丽的傣族风情。

此外，花西子还与张艺谋、李佳琦、杜鹃合作拍摄纪录片《灵美东方，傣族印象》，深入傣族文化，讲述品牌故事。

 三、梵几 

品牌定位：生长于野，安于室，轻中式家居
东方美学意象：青山、山脊、鹤脚
视觉元素：实木、榫卯、编织、盆景
设计风格：禅意、简约、朴素

梵几是一个创办于2010年的小众家居品牌，品牌的设计灵感源于对中国文化与传统生活的感知，创始人希望透过设计语言表达出中国人共同的记忆，所以梵几品牌中的东方美学在朴素的禅意之上，还有几分中国寻常人家的烟火气。

 四、YIN隐 

品牌定位：源自中国的珠宝品牌
东方美学意象：太极、月亮、鲁班锁、驿站
视觉元素：黄金、三角形、线条、金字塔
设计风格：极简、理性、克制

YIN隐是一个成立于2014年专注于18k金饰的小众珠宝品牌，两位创始人曾任职于奥美。品牌的创立源于两个女性对于“好看的首饰”的朴素追求，不同于传统金饰，她们希望用金饰诠释一种文艺而理性的东方美学。

与梵几很像，YIN隐也是借助东方美学、中国哲学的理念，重新思考产品设计与现代人生活之间的关系。不同的是，YIN隐不仅仅回溯了传统文化，还将传统的样式与现代年轻人的情感主张勾连在一起。

 五、梅见 

品牌定位：复兴中国传统酒饮
东方美学意象：古画、诗词、文人雅集
视觉元素：书法、山水、梅花
设计风格：清雅、唐风、宋韵

许多商品本身就拥有源远流长的历史和文化，酒就是其中的代表之一。梅见是江小白旗下的青梅酒品牌。青梅酒历史久远，早在三国时期就有“青梅煮酒，共论英雄”的故事，而围绕着酒，更是有数不清的诗词歌赋，传说故事。可以说梅见品牌从创建伊始就植根于传统文化。

产品来看，梅见最为醒目的两个中文字体“梅”和“见”，分别来自唐朝著名书法家陆柬之与宋末元初书法家赵孟頫，这一中心视觉为品牌奠定了具有文人色彩的品牌风格；而类似威士忌酒瓶设计，则又让产品融入现代人的都市生活。

 六、茶里  

品牌定位：用最时尚、最流行的方式演绎最传统、最正宗的中国茶
东方美学意象：扇子、茶韵、品茗
视觉元素：花果、色彩、书法
设计风格：时尚、优雅、健康

从神农尝百草开始，茶就是中华文明中不可或缺的一部分了，但传统意义上的茶正在成为小众，而茶里想要做的，是“让饮茶变得更加快捷轻松又不失品质，让茶文化在人们品茗谈笑间得到传承与创新”。中国市场的茶行业一直面临着“有品类而无品牌”的尴尬处境，人们叫得出大红袍、碧螺春，却想不到任何一个中国茶品牌，为了破局，茶里要做的就是强化自身品牌属性，用品牌Logo作为产品包装最为醒目的视觉中心。

从某种意义上来看，品牌美学的塑造本质上是找准品牌差异化的文化定位，并将这种文化差异转化为品牌的独特魅力，这不仅是品牌与用户沟通的渠道，也为传统文化与现代流行搭建起了融合的桥梁。