01. 产业政策
《商品交易市场知识产权保护规范》国家标准实施

《商品交易市场知识产权保护规范》国家标准（以下简称标准）于2022年12月30日发布，于2023年7月1日正式实施。该标准结合我国商品交易市场知识产权保护的发展实际，在充分借鉴知识产权保护规范化市场建设已有经验的基础上制定形成。该标准是我国首个明确规定商品交易市场知识产权保护管理的推荐性国家标准，着眼于进一步做好商贸流通领域知识产权保护工作，保护和激励创新，推动高质量发展，不断满足人民群众对美好生活需求。标准实体内容重点规范了商品交易市场经营管理者主体责任和义务，既兼顾了实体市场与电商平台等不同类型市场的知识产权保护实际，又积极回应了全球治理体系的复杂变化对商品交易市场知识产权保护提出的新要求，将对我国市场领域知识产权保护工作产生积极而深远的影响。（国家知识产权局）

伽马数据发布《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》

近日，伽马数据发布了《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》。此次报告对中国文娱IP发展进行了梳理，进而更好反映移动游戏IP的市场地位与发展环境。报告重点对2022年中国移动游戏IP市场的发展变化进行总结，并通过用户调研对移动IP用户特征进行总结，结果显示，高质量游戏内容是推动移动游戏IP市场发展的重要因素，移动IP用户消费能力普遍高于非IP用户。

2022年中国文娱IP市场规模4656.2亿元，同比下降5.7%；

IP改编移动游戏市场实际销售收入1035.6亿元，IP改编新游流水占比持续下降；

移动游戏衍生品市场规模达35亿元，连续三年增长；

青壮年游戏用户群体中移动IP用户占比高于非IP用户；

超过40%移动IP用户平均每月消费在百元以上；

超过一成移动IP用户表示未来会尽量规避IP手游，用户信心需多加关注；

移动游戏IP市场将持续增长，预计到2023年将达到5000亿元。在移动游戏市场方面，IP已经成为吸引用户的重要标志之一，并且有望成为移动游戏领域的主要赢利方式。这意味着IP在移动游戏领域的影响力越来越大，IP衍生品也将越来越丰富。（伽马数据）

02. IP热点
动画电影《长安三万里》火爆出圈

自7月8日全国上映以来，《长安三万里》累计票房已经破十五亿，火爆出圈，热度经久不息。《长安三万里》以李白和高适的友情为主线，通过大唐诗人们互相交错的人生和创作轨迹，展现了一幅贯穿大唐盛极而衰三十多年的历史画卷。不仅电影本身受到了广泛的热议，也顺势带动了西安、扬州、洛阳等城市的关注度。

6月25日，精酿啤酒品牌熊猫精酿率先预告和《长安三万里》联名，双方合作新品“把酒言欢·荔枝玫瑰啤酒”于当日开启预售。“把酒言欢·荔枝玫瑰啤酒”灵感源于对李白乘着夏日微风，品荔枝、酌果酒，与友人共话盛世提笔作诗的画面想象。酒碗中散发出的浓郁荔枝玫瑰香气，一斗荔枝酒下肚，微醺之间忘却了仕途的不顺，感悟出人生当把酒言欢，畅快豪迈。7月2日起，品牌先后参与本片在西安、北京等地首映礼，现场可品尝新品，用户下单购买该联名款啤酒，即有机会获得联名周边，包括独家定制酒箱包装、李白&高适互动纸袋、联名贴纸、定制酒款信息卡以及独家定制团扇。无论新品啤酒罐外包装还是周边，均充分体现影片元素。

7月11日，华莱士、美团外卖官宣联动《长安三万里》，推出限定套餐，用户上美团外卖搜索“华莱士超级发布”或“长安三万里”，下单指定套餐，有机会获得同款限量版联名扇子书签。与此同时，华莱士选择将富有历史底蕴的西安纺织城店打造为联动主题店。在主题门店中，消费者不仅可以现场体验唐妆，还能和“李白”“高适”“大唐版外卖小哥”对诗，答对还有机会获得限量版联名周边。引来无数人前来打卡，华莱士的客流量也是肉眼可见增长了许多。

高德地图与《长安三万里》合作推出李白的足迹人生，可以说是相当出其不意。同时，为了迎合粉丝，高德地图还推出送电影票的活动。上高德地图app搜索“李白”，关注“李白”高德账号，并在评论区晒出截图，会抽10位用户每人送两张《长安三万里》电影票。这一波操作，引得不少人纷纷打卡，高德地图的官方微博热度暴增。这一次联名，既宣传了电影，也给高德带来了更多的关注度，达到了双赢的效果。

03. IP生态
肯德基联合无期迷途开启美食之旅

近日，肯德基联合手游IP无期迷途推出联名活动，包括各种人气套餐、游戏礼包、兑换码、游戏周边等，还在线下打造了40多家主题店。7月21日起，用户在主题店购指定套餐可获得限量“亚克力面包车车”周边；7月24日-8月11日工作日正餐时段购指定联动OK三件套，即可得“KFC×无期迷途星耀剧场镭射明信片”和“补给资源”游戏礼包；7月21日-8月3日购指定联动人气明星餐，还可以获得“对应角色联动定制装束”。

肯德基与奥特曼系列IP推出联名活动

肯德基最近透露了即将推出的联动活动，这次他们将与奥特曼系列IP合作。官方公布了具体的视觉海报图，可以明显看出这次联动重点是瀑布芝士汉堡2.0和超人气迪迦奥特曼。具体的联动上线日期目前尚未明确，但预计将在近期推出。

根据官方内部透露的消息，这次联动的噱头是玩具周边，主要包括四款带有建筑场景的人偶玩具，涉及的奥特曼包括捷德、迪迦、泽塔和赛罗。考虑到这些玩具带有场景，预计将受到广大粉丝的热烈欢迎。即使是未着色的组件，也有很高的可玩性和价值。

网易天成与必胜客推出萌宠套餐

7月31日，网易严选专业宠物品牌网易天成，携手西式快餐领导品牌必胜客共同推出“人宠同吃”萌宠套餐，套餐内含有人食比萨和宠物零食比萨等产品，在必胜客全国3000多家门店（部分特定餐厅除外）及网易天成抖音官方旗舰店发售，并在北京、上海、深圳、杭州四城共同打造宠物友好主题店，创造人宠同吃、同玩的陪伴时刻，探索人宠生活新方式。

李宁与《英雄联盟》发布“泳池派对”联名系列

李宁与英雄联盟首次合作，推出李宁×英雄联盟泳池派对联名系列。联名以“放肆浪，我CARRY”为主题，将游戏角色的泳池派对皮肤进行潮流演绎，融合夏日氛围与玩家个性，尽情释放自信与自由因子，为消费者打造不同以往的破次元穿搭体验与全新文化符号。本次联名服饰围绕泳池派对英雄皮肤图案展开构想，提取多个英雄联盟游戏角色设计元素进行表达。另外还推出了云游Slay、SOFT SLIPPER两款运动拖鞋，与赤兔6PRO、飞电3 ULTRA/ELITE/CHALLENGER四款专业跑鞋的特别联名款。

海底捞联合米菲Miffy周边新品上线

7月25日起，海底捞x米菲Miffy推出“非常可爱系列”周边新品，双面帆布包、魔法变色马克杯、米菲随行水杯、米菲发饰套装等，于海底捞门店与线上会员商城陆续上新。

罗森和天官赐福开启联名活动

罗森和天官赐福的联名活动于7月31日线上线下同步开启，活动不仅有动画折扇、联名徽章、流沙挂件、色纸、立牌、晴雨伞等惊喜周边，限时集点活动礼券兑换，还有限时联动打卡店将展开惊喜线下活动。

《火影忍者》全新动画9月3日开播

2022年是TV动画《火影忍者》开播20周年，官方从去年开始就举办了一系列纪念活动，比如全世界人气角色投票、推出波风水门个人外传漫画等等。近期，官方宣布作为纪念全新动画将于9月3日开播，同时最新主艺图公开。

《火影忍者》全新动画是纪念TV动画播出20周年的特别短篇，将讲述少年鸣人队不为人知的特别新故事，时隔多年的几位少年版主角再次回归，预计故事将播出四集。官方同时公布了OP与ED主题歌，仍将有系列老面孔“FLOW”担任制作和演绎，而且将是系列最经典主题歌《GO!!!》的重新演绎版。

真人版《海贼王》电影即将播出

《海贼王》已经连载了26年，近期正在进行庆祝活动，该动漫的故事也将进入一个全新的阶段。网飞的真人版《海贼王》也作为2023年的海贼王系列活动之一，被重点推介。真人版电影第一季将于8月31日正式播出。

第一季共10集，每集预算将超1000万美元，由网飞（负责实际制作）和明日工作室联合出品，史蒂夫·前田担任编剧/剧集主管/制片人，马特·欧文斯担任编剧/制片人，系列漫画原作者尾田荣一郎担任监制。