近些年来，综艺节目已经成为人们生活中的一部分。它们对我们而言，就像是生活的调和剂，让我们的生活变得更滋润多彩。

毕竟优秀的综艺作品能够跨越语言和地域的障碍，直抵人心。经过二十余载的发展，国产综艺IP从最初的无人问津到现在的有所成就，从单纯的流量逻辑到承载多元的符号编码，正在以原创之力、热爱之姿对话全世界。

更多的品牌开始立足综艺领域寻找新的玩法，以获取更多潜在客户进行二次转化，从IP系列开发，到影视、综艺串场，影剧综游出现了越来越的多的联动玩法。相较以前火爆一时的影剧联动的后发宣传优势，当下的创新联动更强调即使热度和互相助力。

1. 向往的生活

《向往的生活》是一档用食物传递温情，探索温馨生活的节目，不同客人来到蘑菇屋会产生不同的化学反应。这是一次全新的尝试，没有游戏，没有PK，展示嘉宾们真实的生活。生活本身就是最好的节目，它有意外，有惊喜，更有感动。

除此之外，节目力求表现出生活中最真实的的一面，其清新的风格、纯朴的自然环境、真实不做作的劳动场景、纯粹无心机的人物关系也引发众多网友感慨：“蘑菇屋空气新鲜、自然健康，真的好想远离城市的喧嚣，去过一次他们那样的生活......”。

节目一直在努力传达一种正能量——以劳动来换取食物，按劳所得。这更是《向往的生活》一大亮点。我们向往的生活不是不劳而获，而是在劳动中陶冶情操，磨砺自己。

“联名案例”

联名植入：绿源三度携手《向往的生活》

《向往的生活7》在湖南卫视、芒果TV双平台播出同期，还有一直陪伴两季之久的绿源液冷电动车，正式开启与《向往的生活》第三次深度合作之旅。作为国内慢综之王，《向往的生活》自第一季开播以来，一直热度不减，常年霸屏各大热搜榜单、收视榜单，成为家喻户晓的国民级综艺。

联名植入：万和 x 《向往的生活》

在《向往的生活》第十二期，我们看到了其与百度语音智能机器人的联动，活力满满的彭昱畅通过“小度”对L8进行了语音控制，轻轻松松就实现了远程开启热水器和调节水温的“不一样”的沐浴体验。

除了上述的功能之外，万和零冷水燃气热水器L8还可以实现全屋热水供应。不仅沐浴体验提升，连黄小厨在洗菜、洗碗时也是打开水龙头，随时就有热水。万和，可谓是真正做到了“让家更温暖”。

游戏开发：《向往的生活》官方手游

陪伴观众长达七季的慢综艺《向往的生活》，将在今年画上句点，但“向往”IP却将以另一种形式继续延续下去。作为芒果TV官方出品的向往IP正版全新手游作品，《向往的生活》手游不仅是芒果TV首款模拟经营手游，同时还是一款承载7年向往底蕴，追求还原综艺内的治愈画风和轻松氛围，再现躬耕务织、亲朋相聚的生活场景，提供归隐田园的一方天地的田园治愈系手游。

2. 这，就是街舞

《这！就是街舞》最早于2018年开播，截至2021年已播出了4季。该节目实际表现十分优益，每季开播必登上全网综艺热播榜前三。经市场宣推负责人表示“街舞自2018年上线以来，一次次掀翻了中国网络综艺的天花板。总观看时长突破10亿小时，登上新浪微博热搜话题（以下简称“微博热搜”）4000多个（含主榜、娱乐榜等），获得150多个商业客户的青睐，连续多年成为‘周末综艺王’”。

“联名案例”

冰红茶 x 《这！就是街舞5》

康师傅冰红茶早早布局，抓住无糖饮料的发展暴增趋势，联合年轻人喜好的热门节目《这！就是街舞5》，推出康师傅无糖冰红茶逐梦罐，强效发挥节目与王一博的影响力，以一口冰红，开启炸场模式，搅动全民参与的新互动格局。

双飞燕 x 《这！就是街舞5》

《这！就是街舞》宽广的平台为更多青年舞者们提供了追寻梦想的机会，在交流与竞技中共同展望街舞的未来，节目点燃观众对于嘻哈的热情，每一季均收获了不错的口碑。为了进一步打造年轻人喜爱的潮玩体验，国内一线外设品牌A4Tech双飞燕也携手《这！就是街舞》推出了飞时代潮玩大师IP联名款键鼠，分别为飞时代FS98机械键盘潮玩大师IP联名款和飞时代FM30电竞鼠标潮玩大师IP联名款，携手四个战队一同向梦想前进。

双飞燕飞时代潮玩大师IP联名款键鼠的外观非常抢眼，键盘与鼠标都分别有一波王炸、态度大师、全昕势力、幸运派对四种配色版本，入眼便是满满的街舞元素，潮玩氛围感相当浓厚，让玩家能够以潮流态度燃爆全新活力。

3. 中国好声音

作为中国首屈一指的王牌音乐综艺IP，《中国好声音》怀着十年如一日的初心在音乐领域深耕，为怀揣梦想的音乐人提供一个展现自我的平台，为华语乐坛源源不断地输送优秀音乐力量。

“联名案例”

《中国好声音》×着魔APP×7个潮玩设计师IP

中国好声音×着魔APP×7个潮玩设计师IP，联手推出“以声之名”2020年限定纪念版潮玩。中国好声音9周年，限量发售9999套。这世界上的好声音，音符遇上听众汇成动听旋律，是生命破土而出绽放蓬勃朝气，是传统文化邂逅现代文明熠熠生辉，是寻找自我时来自内心的渴望与呢喃，就如同中国好声音遇到你们。

康师傅 x 《中国好声音》

寻找好味道的意义，其实就是商业本身的意义。但弘扬中华饮食文化，让消费者感受中华饮食文化的自信和魅力，这一意义远在商业之外。夏天的观看列表里，永远有音综一席之地；而音综的追剧场景里，一直有一款最适配夏天的品牌。近期，第12季《中国好声音》官宣定档，随之而来的是，民族品牌康师傅作为节目总冠的身份出现在消费者视野，并将自身品牌理念与中国好声音的影响力相结合，提出“中国好味道”。

4. 国家宝藏

《国家宝藏》作为官方媒体创造的文化类综艺节目，将民族文化符号与电视传播符号相结合，打造原创综艺文化 IP。小品牌官将结合传播学相关理论，以《国家宝藏》的符号呈现作为切入点，结合节目的营销现状及传播效果，总结文化类综艺节目的发展方向，探讨融媒体时代下，文化类综艺节目的传播手段、营销方式及价值引领。

“联名案例”

故宫博物院 x《国家宝藏》

2021 年，故宫博物院、《国家宝藏》两大 IP 在文创领域再次合体，由故宫博物院出品，中国建设银行与《国家宝藏》IP 运营方联合开发 & 监制的故宫瑞兽系列文创产品问世。尤值一提的是，这季的两个瑞兽从古至今都是高人气的祥瑞象征，它们分别是福虎和天马。

虎，在中国被誉为 " 百兽之王 "，《国家宝藏》节目中的经典文物 " 杜虎符 "，两千多年前便是镇守安宁的象征。如今，虎传递着守护健康、吉祥平安的美好祝福。天马，是传说中黄帝的 " 飞黄 " 座驾。足踏龙雀、风驰电掣的奔马身影在国宝文物上更是不胜枚举。天马，寄托了人们对事业、学业蒸蒸日上的美好祝愿。《故宫瑞兽》系列之三包含三款文创产品，分别是 " 故宫瑞兽之福虎 "" 故宫瑞兽之小天马 " 手绳和 " 故宫瑞兽之逐梦天马 " 吊坠。

周大生 x 《国家宝藏》

国家宝藏和周大生联名IP，双强联诀，复活沉默饿国宝，携手打造，古法黄金文化新高度。传承中华文明的顶级创，共创三大主题重铸国宝经典。博采中华文化之精粹，选取代表性元素与符号，打造国运、家庆、藏器三大主题。