去年8月，首尔市启动了「寻找首尔价值」的关键词征集大赛。随后进行了口号和设计的喜好度调查及设计征集大赛。而今年的5月尾，作为这一过程的重要节点，首尔市向全球网友展示了四个与众不同的城市品牌LOGO候选方案，邀请全球网友投。

值得注意的是，此次公开发布的正式方案并没有采用之前公布的候选方案。 

崭新的首尔品牌标志由大写的「SEOUL MY SOUL」构成，其中粉色的心形符号「❤」替代了字母「O」，象征着这座城市对于首尔市民和世界各地的人们充满深情的爱意。而黄色的感叹号则替代了「MY」中的「Y」，寓意着这座城市所带来的全新体验与无尽启发。

蓝色微笑则代替了「SOUL」中的「U」，传达了城市源源不断的愉悦和幸福氛围。这三种独特符号的巧妙融合，象征着首尔是一座充满魅力的城市，吸引着来自世界各地不同背景和观念的人们汇聚在一起，和谐共生。这一标志以其深刻寓意和鲜明表达，将成为连接市民与城市之间纽带的重要象征，激励人们为塑造更美好的首尔共同努力。

新标志包含英语、韩语和混合型三种形式。其中韩语版本只展示了心形符号和感叹号，混合排版以英文字标为主，韩语口号「서울아이소울」为辅组合。英文和韩文版本均使用相同的字体和风格，传达统一感。

首尔市政府官员表示，通过呈现独具魅力的全新城市品牌，他们将竭尽所能，将这座城市塑造成一个让市民幸福感爆棚的理想家园，一个吸引世界各地目光的国际都市。

自从2002年首尔推出了「Hi Seoul」品牌口号和标志后，这座城市的视觉形象已经历了多次演进。初期的「Hi Seoul」口号因其过于简短且招呼对象不明确而受到一些批评。随后，首尔当局在口号后面添加了「Soul of Asia」，以此为宣传注入更丰满的内涵。

而在2015年10月底，首尔再次进行了品牌升级，推出了崭新的标志和口号「I SEOUL U（我和你的首尔）」。这个口号中的「O」字母以韩文字母的形式展现，象征着首尔作为代表韩国的国际级大都市的地位。这一品牌形象变革进一步彰显了首尔的自信和开放，凝聚了市民对城市的深情厚意，并在全球范围内传达了首尔独特的魅力。 

历经多次改进与迭代，首尔的品牌标志和口号延续着城市的变迁与蜕变，凝聚着市民与城市共同的成长故事，见证了这座城市不断迈向国际舞台的坚定决心。