PART01. 产业政策
中国品牌授权市场规模前景广阔

据《2023中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2022年中国品牌授权商品零售额为1390亿元，同比增长1.2%，其中授权商品零售额实现增长的企业占比为44.3%。目前我国品牌授权行业可细分为服饰、玩具、配件、家居装饰、软件/视频游戏、食品与饮品。2022年，占中国品牌授权行业最大销售额份额的领域是软件/视频游戏，市场规模达348.20亿元，占比35.07%。中国授权市场规模前景广阔，未来几年内有望成为全球最大的授权市场之一。随着中国经济的高速发展，人们的生活水平不断提高，对于文化产品的需求也不断增加。授权产业作为文化产业的重要组成部分，将会受益于这一趋势。

中国品牌授权市场IP类型分布

从全年来看，跨界联名营销呈现出“常态化”趋势。对照总体市场，在同期收录的4428个品牌营销案例中，跨界联名相关案例占比达到近15%。从行业端来看，食品饮料、服饰、餐饮行业在跨界联名营销活动中最为高频，美妆护肤、互联网、奢侈品行业位列其后。纵观市场的整体情况来分析，目前跨界联名主要可划分为“品牌+IP”联名和“品牌+品牌”联名两大类型。而根据数据显示，“品牌+IP”联名形式更为高频。

2022 年，从品牌授权市场的IP类型分布来看，娱乐类IP包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书）仍是最主要的IP类型（57.2%）。卡通动漫占比为27.8%；其次是艺术文化 ( 含博物馆）IP，占比为18.7%；排名第三的是潮流时尚类 IP，占比为 11.0%。较之2021年的卡通动漫占比28.2%来说，虽然动漫IP的占比有所下降，但在目前的国内授权市场，动漫IP也还是授权市场的主流选择。

PART02. IP热点
蜜雪冰城首部动画定档

近日，雪王驾到官方微博发布消息和预告片称，蜜雪冰城的首部动画将于8月25日10点全网更新。从目前公布的PV来看，《雪王驾到》主要讲述的是“雪王”在和“反叛者”斗争过程中，不小心弄丢了自己的权杖，从而展开漫长的寻杖之旅。在寻找权杖过程中，雪王交到了很多新朋友，一起制作饮品，一起升级打怪，历经重重困难而最终夺回权杖。

汉堡王合作纪录片《璀璨薪火》并推出联名产品

8月16日，汉堡王合作纪录片《璀璨薪火》，推出“非遗薪火”系列。品牌将景泰蓝、金坛刻纸、桃花坞木版年画以及徽墨非遗工艺，用在本次新品的包装及周边设计中。以“火”为桥梁，将非遗手工艺人对匠心的传承，和汉堡王“坚持用心火烤的信念”相结合。

PART03. IP生态
《红楼梦之金玉良缘》首发海报预告

曹雪芹创作的《红楼梦》作为家喻户晓的中国古典名著，此前已经被拍摄成多个影视版本，如今，由胡玫执导的全新电影《红楼梦之金玉良缘》也即将在大银幕上展露魅力。近日，影片发布了首支预告及概念海报，全新的大观园、全新的宝黛钗，耳熟能详又耳目一新的“旷世奇恋”，也首次呈现在观众面前。

CoCo都可联名大耳狗推新品

8月15日，CoCo都可官宣联名三丽鸥旗下IP大耳狗，联名新品包括：超大杯西瓜吨吨桶、超大杯水果吨吨桶、大杯青提知夏、大杯手打柠檬鸭屎香、大杯青梅泡泡，用户购买其中任意一杯，可获得大耳狗贴纸一张；即日起购买指定套餐，可获得不同样式的大耳狗联名手办。

茶百道联名奥比岛，童年回忆满满

随着与奥比岛的联名活动不断推进，茶百道带来了一波童年回忆。除了联名杯套、贴纸、手提袋之外，还有联名主题门店打卡活动和游戏限定镭射票哦。8月16日至8月27日，奥比们还可通过完成联动剧情免费领取联动家具茶百道迷你摊。

古茗联合青蛙王子推“古家寡人”周边

七夕期间，茶饮头部品牌古茗联合青蛙王子推出联名款七夕周边。据悉，此次双方推出了“古呱之王”主题王冠、DIY贴纸、青蛙王子打包袋等相关周边产品。活动将于8月19日至8月25日上线全国门店。不过，还活动仅限于门店，外卖并不支持购买活动套餐。

霸王茶姬官宣联名《盗墓笔记》

近日，霸王茶姬官宣联名《盗墓笔记》。据悉，本次联名将以互动剧本杀的形式展开，并推出联名包装手提袋、周边及快闪店。此外，在联名活动开始前，霸王茶姬官方发文称，这次联名主题纸提袋的设计将由大家来定，吸引众多用户关注并参与活动，满足用户创作热情，推动用户与品牌共同完成内容共创。坐拥上千万量级粉丝的《盗墓笔记》IP，为本次活动带来了极高的关注度与流量。同时，通过联名的方式，满足《盗墓笔记》喜爱者的需求，将促进产品销量。虽然霸王茶姬还未透露全部计划，但《盗墓笔记》粉丝已经开始狂欢，对此次联名活动期待满满。

水獭吨吨联名奈娃家族上新

8月17日，水獭吨吨合作NEVER’S FAMILY奈娃家族推出“桃桃派对”定制联名款冻干果茶，即日起上线水獭吨吨天猫旗舰店。本次新品是由三种桃桃风味打造的6枚装冻干果茶，在粉色七夕，以热闹派对的表达形式，传递“爱 TA 就陪伴 TA”的价值理念。

Tims官宣与上美影再合作

近日，Tims 官宣与上美影再次合作，并联手制作了一则匠心打造的剪纸动画，其中人们耳熟能详的人物——大圣携桃而归，和花果山的小猴子们共享桃桃盛宴。以大圣的桃为灵感，Tims围绕蜜桃口味打造了桃桃水牛乳拿铁与桃桃香椰天雪乐两款新品，更联合上美影推出了可爱的剪纸风联名杯套，用户购买桃桃系列新品即可获赠。此外，Tims还上新了印有猴子与蜜桃元素，粉粉嫩嫩的随行托特包，将随联名套餐附赠，让各位用户与大圣一同乐享盛夏。上美影创作了无数经典动画，伴随了几代中国人成长，Tims通过再次与上美影联名，既玩出了新花样，彰显了品牌强大的创意思维和营销落地能力，也守住了品牌情怀，更能靠这一波情怀营销俘获当下年轻人的芳心。

DQ与《名侦探柯南》联名上新

近日，DQ冰淇淋携手《名侦探柯南》七夕限定联名上新，浅粉色的恋爱浪漫氛围搭配酸酸甜甜的杏子口味冰淇淋，意义非凡的樱花班纸牌上上方点缀，咬一口就是心动的感觉，蛋糕冰淇淋上方新一和小兰的立牌还可以收藏成为摆件留念。

BOSS暖心联名《小王子》

《小王子》出版问世80周年之际，BOSS携手《小王子》，暖心推出七夕限定BOSS ×Le Petit Prince联名系列，BOSS还将小王子的B-612星球搬到了上海，现场配合AR互动，七夕节沉浸式和小王子一同坠入繁星梦境，延续温暖与爱。

欧莱雅男士携手大力水手推出联名礼盒

近日，欧莱雅男士联合大力水手，七夕带你一起爱出奇迹。大力水手跟奥莉薇的形象跃然礼盒，低调质感的蓝色礼袋满是童年回忆。此次联动，欧莱雅男士还准备了超多大力水手周边，除了精美的礼袋礼盒还送了贴纸、拼图、贺卡，以及限定的大力水手帆布袋，百搭又实用，轻松拿捏甜蜜小氛围。

曼卡龙珠宝与苏州博物馆联名礼盒发布

近日，曼卡龙珠宝与苏州博物馆联名礼盒发布。据介绍,这款联名双生礼盒的设计灵感来源于苏州博物馆极简留白的建筑之美，以及江南园林的几何花窗之美，并将曼卡龙珠宝黄金饰品代表性的简约线条和浓郁东方色彩融入其中。礼盒内的凤华戒指和小蓝花手链，以亮眼的红蓝撞色为特点，样式由极为精巧的黄金花丝交织而成，轻盈简约又色彩浓烈，意在展现坚定果敢的大女主姿态。

在本次和苏州博物馆的联动中，曼卡龙珠宝还同步推出联名朝暮礼盒，取意朝朝暮暮相携相伴的中式专属浪漫。据悉，曼卡龙珠宝苏州博物馆的联名礼盒已在线上商城与线下门店同步限量发售，吸引了众多热爱东方美学的人们。