儿童洗护品市场竞争激烈，市场份额主要由一些国际知名品牌占据，然而，近年来，随着消费者对儿童洗护产品的安全和健康要求越来越高，一些国内品牌也开始崭露头角。儿童洗护品市场的竞争格局正在发生变化，国内品牌正在逐步提升自身实力，争取更大的市场份额。

为品牌塑造出儿童感、舒适感的设计，拉近与用户之间的距离，在LOGO设计上以简洁的线条勾勒出一条活泼可爱的小鱼儿，寓意着品牌关注儿童的成长和健康。LOGO的颜色采用蓝色，给人一种温馨、舒适的感觉，在LOGO下方，用简洁的文字书写品牌名称“小菲鱼”，使整个设计更加清晰明了。

为了进一步贴近儿童群体，小菲鱼品牌选择了可爱的海洋生物作为品牌形象的代表，创作了一系列生动有趣的表情形象，增加了舒适的视觉体验和用户代入感，激发消费者购买欲。

市面上大多数儿童洗护品牌的视觉差异化低，主打产品功能。小菲鱼在打造品牌的基础上，将差异化的视觉体现融入产品外观设计当中，为此在瓶型设计上也下足功夫，打造小菲鱼洗护品牌独特的调性，以用户为中心，带来视觉与触感的双重享受。

包装设计充满童趣，以明亮的色彩为主调，运用自身IP形象和温馨、舒适的色彩给人安心、舒适感。总之，小菲鱼儿童洗护品牌旨在为孩子们提供更好的洗护体验，同时也为品牌树立一个充满活力和亲切的形象。