PART01. IP热点
“国货商战”，国货品牌迈入IP化运营

近日，李佳琦在直播间怒怼网友：花西子眉笔79一支哪里贵了，反思自己为什么不努力工作，这一事件持续发酵。不仅李佳琦本人被全网抨击，花西子的定价也被疯狂吐槽。而国民洗护老品牌蜂花，这时候顺势出击，趁着这波热点来袭，在直播间第一时间上架了三款价格79元的洗护套餐。爱凑热闹的网友闻讯而来，直播间人数迅速攀升，在线人数破万，官方账号粉丝更是在短短两天内涨粉110多万，抖音周涨粉达到263万+。受蜂花的启发，其他国货品牌如莲花味精、学兰牛奶、白玉牙膏、上海牛黄皂、郁美净、银鹭、活力28、鸿星尔克等多达几十上百个品牌也纷纷加入战场，在直播间上架79元产品，国货团建至此开始。在各个老品牌国货的留言评论区，国货品牌相互拉抬、相互鼓劲，让网友们既好笑又感动，这种花式“互捧”既有抱团取暖的意味，也温暖人心，也让这场“国货商战”进入白热化。

茅台联名德芙推出酒心巧克力

9月16日下午15点30分，茅台与德芙巧克力联名推出的“茅小凌”酒心巧克力在线上电商、线下商超专卖店多个渠道限量发售。据贵州茅台官方微博，本次联名的酒心巧克力添加2%的53%vol贵州茅台酒，联名巧克力包括经典、减糖两种口味，规格分别是2粒20g，12粒120g。其中，参与16日线上首发的为经典酒心巧克力礼盒2粒装定价70元/2盒、12粒装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒12粒装定价179元/盒。

PART02. IP生态
肯德基联名《猴子捞月》推新品

近日，肯德基官宣与上海美术电影制片厂《猴子捞月》联名，推出中秋新品莲蓉麻薯蛋挞和满杯桂香生酪拿铁。新品于9月11日上线。《猴子捞月》是上海美术电影制片厂1981年创作动画短片，该片采用独特的拉毛剪纸工艺，融合皮影艺术风格，不仅呈现了林中月夜的光影之美，色彩鲜明灵动的小猴子们也给观众留下了深刻的印象，是剪纸动画中的经典之作。

汉堡王与英雄联盟手游联名

近日，汉堡王和《英雄联盟手游》跨界合作。9月13日，汉堡王在全国推出联动合作新品，更有98个英雄限免使用权即将在汉堡王餐厅限时开放。据悉，本次合作汉堡王将在全国5个城市开设14家《英雄联盟手游》主题餐厅，以《英雄联盟手游》游戏元素为设计灵感，将游戏氛围与美食完美融合。深受召唤师喜爱的五大超人气英雄——金克丝、提莫、拉克丝、亚索和布里茨强势登陆汉堡王线下主题餐厅，经典豪华阵容喊话玩家来 "开团"。

奈雪的茶与范特西联名推新品

9月14日，奈雪的茶与范特西音乐宇宙在《范特西》专辑发行22周年之际，推出两款联名奶茶，分别为金色山脉蛋糕珍珠奶茶、金色山脉蛋糕奶茶。随联名奶茶上线的还有奶茶杯、手提袋、杯垫等多个主题周边。

良品铺子与显眼包“小鹦鹉BEBE”联名

近日，良品铺子与小鹦鹉BEBE一拍即合，推出两款联名PLUS零食礼包。二者打造了三支15秒官宣视频，让可爱的小鹦鹉BEBE作为“良品铺子首席陪伴官”登场，以零食小剧场连载形式打爆IP联名礼包和夏日大单品。

蜜雪冰城与五芳斋推出联名产品

今年五芳斋邀请到了热门品牌蜜雪冰城作为中秋嘉宾，二者共同推出联名月饼，并共同呈现中秋档定格动画《下一步我们怎么办》，想给坚硬的世界一份柔软。“软软的”流心月饼，是五芳影业新作品的主角，也是五芳斋与蜜雪冰城共同推出的中秋新品。五芳斋在这则定格动画中，用“软软的”态度对抗快节奏时代中的浮躁与焦虑，同时联合雪王向消费者传递新品的口感与口味。在这个中秋，五芳斋继续用治愈诠释品牌文化，将月饼与哲学的关联性深入消费者心智。

蜜雪冰城联合百雀羚推出“雪王阿雀”套餐

9月15日，蜜雪冰城联合百雀羚，推出了“雪王阿雀”套餐，购买套餐即有机会获赠雪王阿雀联动小蓝罐+联动贴纸。

安慕希合作王者荣耀推出联名包装瓶

8月初，安慕希0糖酸奶合作王者荣耀推出联名包装瓶，计划借势912示爱节进行宣传。9月12日，品牌联手以“9/12，就要这样爱”为传播主题，联系情侣玩家产品应用场景，输出3支趣味反转短片，同时配合视频产出故事海报，强化视频态度和产品亮点，对安慕希0蔗糖联名包装进行传播。

小奥汀携手线条小狗共同打造联名系列彩妆

近日，美妆品牌小奥汀携手线条小狗共同打造了“超能小狗GO！”联名系列彩妆，二者将小狗能量融入妆容色彩，以线条勾勒元气魅力，希望所有女生都能和小狗一样永远热烈、永远自由。此次联名系列共含有腮红膏、高光粉、卧蚕笔眼线液笔等15件联名单品以及贴纸、手机支架、手持镜、毛绒包等11款联名周边，用户购买不同数量的产品即可获得相对应的周边，其中包含所有产品与周边的“超能小狗GO！”礼盒在取出所有周边后还能按教程组装变身“超能狗GO 屋”，全线新品将于9月15日正式开售。

漫威在上海愚园路打造“型由我造”主题限时店

9月15日-10月13日，漫威在上海愚园路打造“型由我造”主题限时店，用户通过支付宝线上预约，选择不同漫威英雄主题造型，即可进行免费妆造体验，拥有英雄同款的妆发造型。店内更有众多拍照打卡点，包括1:1的钢铁侠机甲，隐藏在理发镜里的拍照互动装置等超多彩蛋等待大家前来探索。除此之外，展售空间集结了来自十余家漫威正版授权品牌的115款精选产品，包括潮流服饰、家居与电子产品、潮玩手办玩具等丰富类别。线上，品牌邀请用户完成相应的打卡任务，即有机会收惊喜的漫威礼品。