年初在茅台1935上市周年庆上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军便公开透露，2023年茅台1935将迎来包装升级，焕新后的瓶盖外观更雅致、防伪更科学。

近日，小编了解到，目前，茅台1935正式完成了包装升级，新产品投入市场。此举无疑让消费者看到，茅台面对不断发展的市场变化采取的积极态度。

为了给消费者创造更好的消费体验，茅台1935此次包装升级，主要围绕增强防伪性、体验感、观赏性三方面实施。

首先是，防伪性。包装升级后的茅台1935瓶盖采用茅台自主研发并获得国家专利的防拔出、防二次使用结构，该结构填补了行业技术空白，新的瓶盖配合新升级的瓶口，大大提高了造假难度，能有效打击目前市面上常见的伪造方式——“拔头酒”的出现，防止回收造假。切实地保护了消费者的利益，也维护了自身的品牌形象。

与此同时，瓶盖间隙内部的上下毁齿也为造假增加了难度。

其次是体验感。在不少消费者看来，在正式品尝前，拉出细长、均匀的酒线，不仅能起到快速醒酒的作用，还是一项极具观赏性的饮酒仪式。包装焕新后的茅台1935充分考虑消费者的“品饮仪式感”，升级了结构并加入玻珠，正立时可以起到密封作用，倾倒时起到截流作用，拉出的酒线均匀、流畅，同时改进了出口酒角度，提升了消费者的开瓶体验。

最后是观赏性。茅台1935的包装升级不止在瓶盖，还有瓶身。将原本位于背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，位于酒精度及净含量下方，还在背部新增加了年份印章。从审美的角度来看，茅台1935 增加的代表产品出厂年份的印章，以优美古朴的设计语言，凸显茅台1935的价值标签，让每一个年份成为独一无二的身份认证。给消费者带来视觉上美的享受，同时也方便消费者认清正版包装。

在本次产品升级中，我们不仅能看到茅台对品质的孜孜追求，还能看到茅台对美好生活的不断探索。通过升级阀芯、加入玻珠的设计，让倒酒成为更具观赏性的品酒仪式；通过增加细节包装，为产品赋予更多品牌文化的美学表达，这些隐藏在细枝末节的小心思，无一不体现出茅台“美酒美生活”的价值理念。

进入9月，白酒行业即将进入中秋国庆销售旺季。茅台1935选择在此时推出包装升级后的产品，将为旺季销售带来助力。

四川成都高新区的一家茅台1935主题餐厅，茅台1935的品鉴会已经持续开展了一个月，还将继续开展一个月，邀请大成都范围内的核心消费者共鉴茅台1935的品质之美，文化之美。

这样的场景并不是孤例，在茅台1935包装升级上市前后一个月内，全国各地开展了上千场针对核心消费者的品鉴会，一方面为旺季销售做好准备，另一方面也配合升级后的产品推广。

今年市场消费环境不如预期，千元价格带受到了巨大冲击，许多产品面临价格倒挂的风险。而上市一年多的茅台1935价格依然坚挺，向行业展示了其品质、品牌、文化极致化下的成长能量。

作为茅台布局千元价格带的战略级产品，茅台1935自上市起就采取了市场、品牌两手抓的策略。一边通过大量品鉴会让全国各地消费者在短时间内品饮到产品，一边创新营销，通过灯光秀、打卡地标等方式，强化品牌输出。

与此同时，茅台1935以“喜逢”为文化内涵，先后分别以腾冲、都江堰为起点开启了“茅台1935·寻道中国”及2023“喜相逢·茅台1935”文化之旅系列活动。

其中，“茅台1935·寻道中国”是茅台1935携手《中国国家地理》开展的科学探索类活动，将胡焕庸线作为路线，沿着云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、内蒙古乌兰浩特、河北承德、黑龙江黑河等城市，以更具象的方式聚焦探寻祖国大美，也精确拓展了消费圈层。

两大活动在每月交替进行，持续性结合在地文化，推进、加强消费者对茅台1935品牌形象了解的同时，也维持了消费者对于茅台1935所具文化内涵的根本印象。

无论是经典营销文化的再启，还是品牌活动的进行，茅台1935都致力于与城市联动、与文化对话，深化消费者对茅台1935的品牌认识，升华酒文化深层表达。要在2023年“追求更美的品质、打造更美的产品、提供更美的服务、营造更美的体验、喜逢更美的文化。

茅台1935的包装升级，再次体现了茅台对品牌的重视程度和及时发现问题解决问题的能力。作为对美好生活的亲历者，我们也感受到一个朝着2000亿目标全力冲刺的品牌，对品质、对消费者的产品体验依然保持敬畏之心，或许这才是茅台在行业内长盛不衰的制胜法宝。