2023年9月，日本著名糖果品牌不二家推出了全新的视觉识别系统，除了标志的变化，还对店铺和产品包装设计进行了更新。
此次形象的升级由 6D 工作室设计师木住野彰悟操刀。新标志设计概念取自不二家最具代表性的吉祥物、诞生于1950年的牛奶妹“Peko酱”翘起的舌头，木住野彰悟提取了这个象征着吃蛋糕后的美味笑容的符号，希望不二家的美食能让不同年龄、性别和国籍的人绽放出美味的笑容，传递不二家创始人“用糖果让世界变得更幸福”的愿望，以及为世界带来更多笑容的决心。
品牌字体采用了明朝体，以体现不二家始终坚持“追求高品质”的理念。由著名工业设计师雷蒙德·罗威设计的原“F”标志予以保留延用，“F”既是“不二家”的首字母，也是“亲切”、“花朵”、“梦想”、“新鲜创意”、“高品质”等五种寓意的字母。带有新标志的招牌、蛋糕盒和纸袋将陆续在各地的店铺中亮相，不二家希望通过更新形象，让顾客在购买或赠送给他人时，能感受到更多惊喜和愉悦。