圣诞季来临，对于许多人来说，过节的仪式感少不了一些主题限定的氛围渲染。这不，星巴克2023节日杯如约而至！等不到圣诞老人，不妨接收来自星爸爸的温暖问候吧

今年的节日杯以“Share the joy”为主题，提醒人们一年中最特别的时刻就是当我们团聚在一起时。此外，星巴克创意总监Kristy Cameron表示：“在设计今年的节日系列时，我们一直在关注流行趋势，不断看到明亮、大胆、令人振奋的色彩。我们发现，洋红色与节日红和星巴克绿的搭配，进一步丰富了传统节日的色彩，使红色看起来更加明亮。”；“星巴克的节日杯就像是送给我们的合作伙伴和顾客的小礼物。我希望他们看到这些杯子时能够感到兴奋和喜悦，并与家人和朋友共同分享。”因此，在四款主题杯设计上，除了沿用经典的假日红和星巴克绿两种主色调，还搭配了一系列明亮、大胆、活泼的色彩，其中新增洋红色做点缀，将节日氛围渲染得更加饱满。像Bauble Wrap系列，极具曲线感的几何图形拼接演绎着特定的故事，整体繁而不乱，视觉张力强，神秘而又不失沉稳。

Peppermint Swirl薄荷漩涡杯，从设计从产品名中获得灵感，外观以线条流动的方式构建漩涡造型，正如星巴克相关负责人所说，“我希望它能吸引顾客拿起它，旋转它，看着设计变得栩栩如生。”

Ribbon Spool杯，以做包装常用的旋转丝带为创意切入，同时受到节日装饰品形状的影响，用户在“包装”该礼物时，也能感受到满满的仪式感。

至于Party Plaid派对格子杯，则从经典的格子围巾中找到灵感，并融入了现代装饰元素，打造意想不到的几何图案，十足俏皮。

而面对中国内地市场，星巴克同样上新了「太妃榛果」节日主题杯系列，经典的红绿搭配，点缀以满版布局的几何图形，演绎绚烂缤纷的圣诞氛围。

两款节日红杯，一款着重通过饱满的色彩呼应节日主题，另一款内地限定系列则在画面装饰上有更多的灵活性，更直观地突出圣诞这一节日特色。侧重点不同，最终形成的包装视觉也各有不同，但在节日宣传上，每年的节日杯设计都是一次充满惊喜的视觉体验。

回顾往年的节日杯设计，2022年的主题限定包装参考了经典的圣诞元素，并将其进行创意改造，画面内容丰富生动。值得注意的是，杯子上还留有“留言”功能，可以写下这个季节你最想传递的祝福，互动感拉满。

还有2021年的圣诞系列，飘逸的丝带，在为到来的节日庆典欢呼，充满喜悦、兴奋而又令人期待的氛围，给消费者带来生动的场景想象体验。

虽说这次的新品节日红杯设计，各人的评价褒贬不一，但星巴克的红杯营销已成为圣诞节的“符号”之一。一方面，星巴克将圣诞节限定作为长期践行的产品线之一，通过各式各样的红杯设计深化节日文化，在一定程度上有利于增加品牌曝光度；另一方面，红杯这一节日标志，带动了消费者的情绪价值，品牌找到深化与用户间情感联系的共鸣点，更易建立客户对品牌的忠诚度。当然，圣诞季也少不了其他同类品牌的节日营销，像瑞幸咖啡、Costa等人气咖啡品牌，对于节日杯的设计则有不同的想法和创意。那么，你更愿意为哪个品牌的节日营销买单呢？