2023年11月23日，一汽丰田皇冠推出了一款全新品牌定制字体“一汽丰田皇冠体”。
一汽丰田皇冠体由方正字库和墨研社创始人黄新平共同打造，汲取毛笔书写的神韵，以写意的手法创造出山川疾驰、高山坠石的意境，以具有时代感的手书设计，书写皇冠品牌别具匠心、与时俱进 、追求卓越、大器雅致、谦逊包容的品牌内涵与气质。一汽丰田皇冠体字形浑厚潇洒，运笔苍劲有力，极具视觉张力，适用于大字号的排版，以及传统文化类的标题、短语等场景，可广泛用于品牌、电商、包装、商业海报、广告标题等多个领域。

丰田本是一个非常现代化的品牌，推出这么一款富有传统意味的“皇冠体”，还公开免费商用，不知他们是怎么想的？有一种解释，那就是丰田意图以最“中国”的方式，扎根中国，深耕中国，融入中国，这，或许也是自“车到山前必有路”广告语以来最好的一次品牌营销。