这几天，在各大社交媒体平台上，益禾堂大玩了一回“神秘”。

连续五天，益禾堂用一对软乎乎的大耳朵、一双水灵灵的大眼睛、一根毛茸茸的小尾巴等充满悬念元素的海报，释放出即将开启联名的信号。

12月14日，益禾堂宣布与热门表情包“暹罗厘普”联名，同时轻乳茶系列新品——茉莉白·轻乳茶也同步上市。

你可能没听过暹罗厘普这个名字，但你大概率见过或使用过他们的表情包。

邪恶坏小狗多栋、黑脸坏小猫厘普、大嘴叼一切的鹈鹕小河、厌世胡萝卜张田中和对胡萝卜张田中很好的兔子秀珍，4个小动物+1个蔬菜的组合，因为“精神状态极佳”引发了年轻人的共鸣，受到年轻人的喜爱。

据微信表情包商城官方数据，暹罗厘普微信表情包已经更新到了第五弹，表情包发送量超过1.3亿，下载量突破370W，多次登上微信横幅推荐榜，是微信表情包商城人气角色新表情热门排行榜前三。

炙手可热的暹罗厘普也引发了益禾堂的关注，也被网友友好地称作益禾堂史上最“离谱”联名。

首先在受众上，暹罗厘普的使用人群集中在Z世代女性群体，与益禾堂的消费群体高度重合。其次是益禾堂关注到了暹罗厘普所反映的萌宠经济的盛行，给了品牌“联动可爱的宠物IP，给予消费者冬日治愈”的灵感。

更重要的是，在益禾堂看来，暹罗厘普的小动物小蔬菜们之所以受到年轻人的热捧，和他们不委屈自己、有气就生、随时发疯的精神状态高度相关。

为了做好这次联名，益禾堂精心准备了富有节庆气氛的活动物料，在12月14日随新品联名活动进行释放。