9月4日，瑞幸正式推出茅台联名咖啡「酱香拿铁」，很快引起了现象级刷屏，朋友圈瑞幸“浓度”直线上升。酱香拿铁上市即巅峰，上市当天销量突破542万杯，销售额破1亿元，多数门店在一周内陆续出现售罄情况。

茅台作为中国人公认的酒界“奢侈品”，本身就是一种符号象征，当其与含性价比、年轻化基因的瑞幸相遇，自然而然产生了高话题度和极强的社交属性。酱香拿铁已经不仅仅是咖啡，更是社交货币。

网友戏称酱香拿铁是“年轻人的第一口茅台”，凭借着茅台本身的稀缺性和二者合作的话题度，瑞幸的销量和品牌势能就势攀升，茅台则通过瑞幸，链接到了原本难以触达到的新一代年轻消费者，成功打入年轻人的“朋友圈”。

2023年，瑞幸推出了十几款联名产品，不乏猫和老鼠、线条小狗等出圈案例，其中酱香拿铁可以说是最疯狂也是最成功的尝试。

5月17日，喜茶推出与奢侈品牌FENDI合作的饮品「FENDI喜悦黄」，单杯定价19元，38元的两杯装额外附送带有FENDI品牌LOGO的徽章（或杯垫）。几十块拥有“FENDI”，这让消费者们一度陷入抢购“狂欢”，喜茶门店很快出现爆单情况。

在这次营销中，相对于饮品本身，周边产品才是“主角”。社媒平台上出现大量奶茶袋、奶茶杯、徽章二次利用的相关内容，印有FENDI品牌LOGO的奶茶杯、杯套、徽章、奶茶袋都成了二手网站上的抢手货，全套可以卖到几十元。

在社媒平台上，用户纷纷化身“自来水”，发布晒单、二创等相关内容，喜茶销量和声量双双提升，品类区隔和价位上的反差，为FENDI的出圈奠定了基础声量。

今年夏天，64岁的芭比IP因真人电影再次掀起热潮，并引发大面积粉红消费风潮。Crocs、好利来、珂拉琪、周大福等不同品类的品牌，都与芭比展开了联名合作，其中名创优品与芭比的联名合作，声势颇为浩大。

在电影上线之前，名创优品率先推出了和芭比联名的「万物皆可粉粉搭」主题系列新品，染上芭比粉的拖鞋、包包、水杯、帽子等一系列实用百货，引起了消费者尤其是芭比粉丝极大的消费热情。本次联名名创优品推出了超过120个SKU，把极具视觉冲击的颜色融入日常化产品，芭比系列上线5天，近一半品类全网售罄，热门产品严重脱销，社媒平台甚至出现了异地代购的情况。在此之外，名创优品也非常擅长用主题门店提高新品影响力，这次的芭比主题门店引发了粉丝们的热情打卡。

目前，IP联名已经是名创优品的“常态化”策略，三丽鸥、迪士尼、宝可梦、史努比等IP都是名创优品的合作伙伴。热门IP的合作品牌往往有很多，名创优品的优势在于性价比、SKU丰富度和更快的反应速度。今年的大火IP除了芭比，还有小海狸Loopy，在Loopy表情包火遍全网之际，名创优品很快就推出了可爱的Loopy周边，承接了这轮热度红利。 

茶饮赛道人均“联名大师”，但像蜜雪冰城这样把联名做成“入编”的，实属罕见。8月2日，蜜雪冰城发布了一条小红书，内容为“雪雪我啊，瞒不住喽”，公布邮政绿主题的蜜雪冰城门店即将开业。

这次合作之后，雪王的“身份”立马不一样了，出现了一系列“入编”梗，比如：“亲爱的瑞，当你读到这封信时，我已经入编了”，“雪雪我啊，有编了”，“已上岸，轻舟已过万重山”等等。中国邮政广告也下场与网友互动，表示：“跟‘雪王’拉手了！雪王是我们的邮局名誉局长咩？“

消息一出，雪王入编的消息传遍社交网络，段子、同人图、编制版雪王头像等二创内容在网络上大范围传播。

这次跨界合作，是蜜雪冰城借助国有品牌提升品牌力、增强用户粘性的一次尝试，也是中国邮政借助蜜雪冰城品牌力，提升自身品牌形象和知名度的一次突破。

9月14日，借周杰伦《范特西》专辑发行22年纪念日，奈雪推出「范特西音乐宇宙」联名款。靠着周杰伦的影响力和这张专辑的回忆杀，奈雪的茶获得了可观的流量和销量，联名款奶茶首日销量超过146万杯，联名保温杯卖出超过10万套，不久联名奶茶和周边都出现了售罄情况。

这次的奶茶袋、奶茶杯、杯垫等周边产品，均采用了《范特西》这张专辑的封面进行设计，辨识度非常高。虽然设计上满满都是“周杰伦”，但仔细观察可以发现，奈雪物料上并未出现“周杰伦”的名字。这次合作背后，不是周杰伦本人，而是数字潮玩收藏平台薄盒，这家公司携手杰威尔，推出了周杰伦数字专辑《范特西》IP的数字藏品版本——「范特西音乐宇宙」，奈雪这次的联名对象正是「范特西音乐宇宙」。

今年6-7月，LV联合上海三家咖啡店MANNER、PLUSONE、Metal Hands，一口气开了三家快闪“书店”。

快闪书店售卖的是LV关于旅行指南、摄影集的书籍，但火出圈的却是帆布包。在店内购买两本品牌书籍，就可以获得一个印有LV品牌LOGO的帆布袋，在这场狂欢里赠品帆布袋反而成了主角。

两本书最低580元，也就是说为了获得这个印有LV品牌LOGO的帆布袋，至少要消费580元。帆布袋580元是天价，但“LV ”580元堪称“超值”。为了得到这个“奢牌”帆布袋，三家店门口排起长龙，甚至出现了黄牛。对此大众褒贬不一，一边认为这是花冤枉钱，另一边认为几百块追次时髦物超所值。作为一场营销活动，LV确实达到了破圈、触达更大客群的效果，三家咖啡店也收获了一波流量，印有LV品牌LOGO的奶茶杯就势成为社交货币。

当时尚遇上美食，「潮」与「辣」相遇，能够碰撞出什么样的火花？

3月14日，CLOT宣布与麦当劳中国进行首个跨界合作，围绕麦辣家族系列，将潮流美学和麦辣经典美味进行融合，与新一代年轻族群产生更丰富的连接。这次合作推出了一系列联名企划，麦当劳的汉堡纸、托盘垫纸、包装袋、冷饮杯上，都印上了CLOT标志性丝绸图腾，麦当劳员工也穿上了融合麦当劳和CLOT经典元素的工装。在此之外，双方还合作推出了快闪店活动，产品包括卫衣、托特包、水杯等等。

在这个信息爆炸的时代，用户在获取信息上越来越碎片化和多元化，打入年轻人的生活方式，是品牌年轻化面临的重要挑战。这次跨界合作，不仅仅表现在产品包装和潮流周边上，也是对新一代年轻人文化圈层的渗透。

恰逢一年一度的双十一，又为纪念三星堆博物馆新馆建成开馆，剑南春与三星堆博物馆联名合作，推出新品——「剑南春三星堆青铜纪大立人」。在双十一中，这款酒以高关注度实力出圈，迅速售罄。

剑南春是中国白酒行业具有影响力的品牌之一，酿酒历史悠久，前身剑南烧春是唐代宫廷御酒。三星堆则是古蜀文明的重要代表，历史可追溯到3000到5000年前，是中华灿烂文明的重要组成部分。两者结合展现了厚重的中华文化，也是对古蜀文化的现代化传播。

近年来，越来越多的品牌选择与博物馆联名，剑南春与三星堆的合作只是其中的一个缩影。这一方面是由于传统文化越来越受当代消费者喜爱，另一方面是在当前消费市场下，品牌可以借势传统文化的调性提高品牌和产品格调，归根结底是“文化自信”四个字。