艺集网 (ARTUNS) | 年度盘点 | 2023年度10大品牌IP活动

年度盘点 | 2023年度10大品牌IP活动

艺集网

发布时间：2024-01-09 浏览量：1545

品牌IP活动，是指有着高辨识度、强用户心智的“符号型”活动（事件），品牌通过持续打造IP活动让特定用户对此形成超级IP心智，从而形成品牌认知，拉近与用户的距离。

下面是2023年度品牌IP活动大盘点：

1、淘宝造物节2023

Brand：淘宝

Agency：hofo

Event Date：2023.4.29

Location：深圳、杭州、重庆等10城

入选理由：活动行业年度最受关注的造物节，今年由单一城市扩展为10城联展，其中3座主题展城市深圳、杭州、重庆，主分别以科技、神奇与潮流为主题，每一站都能感受到淘宝的创意暴击。

2、2023小红书马路生活节

Brand：小红书

Agency：待领

Event Date：2023.8.3

Location：上海

入选理由：小红书首届马路生活节，涵盖上海30余条马路，举办超200场活动，400个小红书品牌及商家参与，超20万人参加线下活动体验，可见此次活动的影响力之大。

小红书首届“马路生活节”在上海举办。此次马路生活节由超过200场活动组成，既有音乐会、艺术展、摄影展等文化艺术展出，也有潮流运动、纳凉集市、城市漫步等生活气息十足的休闲娱乐活动。

3、2023抖音户外生活节

Brand：抖音

Agency：THINKPARK思库传播

Event Date：2023.5.28

Location：海口万绿园中心大草坪

入选理由：今年抖音特别策划“来撒欢吧”抖音户外生活节，围绕 Z 时代年轻人偏好的音乐、市集、户外运动和露营等多元化生活方式，打造丰富、专业的户外潮流新风向。

现场活动通过结合“音乐节+市集+户外运动+露营”等多元化的生活方式，吸引众多乐迷及户外爱好者，打造专属年轻人、同时极具海口风情、集吃喝玩乐为一体的户外派对。

4、2023百度世界大会

Brand：百度

Agency：墨马营销

Event Date：2023.10.17

Location：北京首钢园

入选理由：堪称“下半年最值得期待的科技盛会”。百度年度最重要的的战略、技术、产品发布会，今年发布的文心大模型4.0版本，以及AI、大数据等领域的最新技术和应用，备受行业关注。

本次大会包括1场主论坛和7场AI科技分论坛，涉及AI原生应用、大模型产业应用等多个主题，演讲总时长达30小时。数十款AI原生应用以及近50项AI科技展，联动40+互联网科技领域大V发表观点。

5、王者荣耀2023共创之夜

Brand：王者荣耀

Agency：hofo

Event Date：2023.10.28

Location：成都东安湖体育公园

入选理由：作为王者荣耀一年一度的用户活动，“王者荣耀2023共创之夜”以“时光的礼物”为主线，“红蓝对决”为副线，陆续发布了玩家最为关注的王者IP生态内容，以及年度重磅的游戏内容演绎、文创合作节目，展现了中国自研产品的风貌。

“王者荣耀2023共创之夜”则是带来了一场惊艳的IP大秀。舞台采用“泉水视角”塑造未来感舞台。舞美设计分为“时光涧瀑”、“时光之门”、“时光流域”、“时光之路”四个部分。江河从四处穿越千山万里汇聚成湖成海，也正如每一个玩家，从五湖四海而来，因为王者而相遇汇聚，让更多力量和美好发生，让美好传承。

6、2023年浙江第三届茅粉嘉年华

Brand：贵州茅台

Agency：即刻传播

Event Date：2023.9.7

Location：宁波东海半边山旅游度假区

入选理由：从六年多前的一场粉丝品牌活动，到如今遍布在全国各地，能够引发巨大品牌效应，并已经成为茅台最大文化IP，茅粉嘉年华IP的打造已经成为文化茅台战略最生动的写照。

本次茅粉嘉年华活动由为期数月的“向美而行沿着运河去看海”系列活动组成。以二十四节气中的春分、谷雨、夏至、大暑、白露为时间轴线；以浙东运河途径的西兴、绍兴、上虞、余桃、宁波为空间轴线；传承人摄影家协会、作家协会、书法家协会、中国美术学院代表一道，沿着自然、历史和文明发展的轨迹溯源酒文化，沿途创作影像、诗篇、画作等艺术内容，发现、续写新时代的浙江美学、茅台美学。在最后一站宁波，将一路的创作与心得以汇报展演的形式集大成展示，释放属于2023年浙江茅粉嘉年华的多元魅力。

7、2023 The North Face 北面山地节

Brand：The North Face

Agency：待领

Event Date：2023.10.13

Location：云南丽江地中海国际度假区

入选理由：应该是国内户外山地节做的最成功的IP活动。今年The North Face在松花湖、阳朔和丽江举办了三场「山地节」活动，覆盖攀岩、徒步、滑雪、露营等几乎所有户外项目。除此之外，品牌还将「全国巡演」并刷屏社媒平台的巨型小黄人装置带到了丽江，进一步传播品牌文化。

在IP打造上，“北面”同样不遗余力，推出面向不同消费人群的三大IP活动，从不同领域加强品牌认知。山地节通过展现不同季节、不同地貌中的多样化户外项目，专注大众消费者，鼓励更多人走进户外；TNF100越野跑挑战赛作为专业级系列赛事，则是为顶尖运动员和普通越野爱好者设计，为此类人群提供专业的越野跑平台；Urban Ride将户外滑雪运动带入城市中心，主打滑雪运动爱好者。