在如今的IP时代，形象IP作为传递理念和树立形象的文化符号，不仅能提升认知度，为文化资产的积累赋能，更是对外宣传的名片与窗口，无形中提供情感价值与文化价值。

但如何挖掘在地文化母体，赋予IP强关联属性的文化基因，又能完美融入更多跨圈层社交场景，更具亲和力的情感属性是塑造IP时必须要面对的课题。

以下是珠海城市文旅IP落地获奖案例，一起来获取灵感创意。

珠海城市文旅IP

在进行项目实地考察和调研后，IP设计者GZEN吉占认为，能够承载起新渔女IP文化底蕴的母体文化，正是珠海本身蕴含的海洋文明。

新时代的渔女形象应该倾向于年轻化、贴地、活泼有个性,能投射个人情感需求或产生情感共鸣的定位，且容易被新一代接受。通过对“珠海渔女”形象的“再塑造”，将珠海渔女进一步品牌化，打破先前单一保守的表现形式。

珠海城市文旅IP设定亮点

GZEN吉占以珠海的浪漫舒适的城市印象和创新进取的城市精神为基础，将“浪漫”与“科技”作为新珠海渔女的IP关键要素，以“浪漫”为底色，融入“科技”主题。

并结合渔女雕像的历史意义、珠海的城市特色和IP属性，最终赋予她“新科技、新浪漫”的核心价值定位。

珠海城市文旅IP形象设计亮点

随着都市生活节奏的加快，生活成本增加、压力增大、后疫情时代等原因，大众普遍存在焦虑、抑郁、亚健康等负能量情绪，GZEN吉占认为治愈型 / 陪伴型的暖系IP类型更为符合此次珠海渔女IP的方向。

结合珠海渔女雕像“双手托珠”的特点，赋予了珠珠手中的珍珠可以将负面能量和情绪吸收并转化成浪漫快乐的氛围的超能力。

IP形象的各个部分元素和颜色选择都结合了海洋、渔女、珍珠的浪漫调性。

核心主角：珠珠

萌宠配角：贝贝珠

珠海城市文旅IP后期延展运营

GZEN吉占深度挖掘珠海城市文化和地域特色，同时融入现代设计思维以及更多新颖有趣的玩法。

据了解，该IP目前已开发出与游客深度互动的城市手绘地图、纪念冰箱贴、城市文明海报...未来也将继续应用在城市周边，文明手册、城市虚拟形象等不同媒介上。