在平面设计中，「正负形」是一个常被拿出来表现作品深刻寓意的设计手法。通常，「正形」指代我们第一眼就能看到的形体本身，而其周围的空白就是「负形」了，二者共享一个轮廓，在视觉上形成一种错视效果。其出现在电影海报中的频率最高，不少品牌也喜欢这一手法与产品相融合，由此设计出不少经典的正负形海报。

不过，在许多作品中，正形和负形并不是固定的，它们之间有时可以相互转换。谁正谁负取决于我们注视的焦点，焦点在哪，哪就是正。比如我们从小就熟知的「太极八卦图」，很难说黑白两方到底哪头正哪头负，用“商务殷语”来表达的话，就是——眼睛看到什么是run决定的~

经过这么解释，想必大家对「正负形设计」的概念已经门儿清了，接下来头条君就带大家欣赏几组「正负形」海报，找找那些被藏起来的小巧思。

在2023年杭州亚运会上，官方的这张宣传海报就运用了正负形设计。海报将杭州的西泠桥、长桥和断桥这三座著名的桥梁与运动员游泳的身姿正负形相结合，伸展的双臂衬托出拱桥的弧度，戴着泳帽的脑袋化作桥洞，将杭州千桥之城的title与亚运会的运动元素用水花连接起来，既展现出杭州江潮奔涌的城市特色，也表达了运动员全力以赴的信念与努力拼搏的精神。

即将在2024大年初一上映的《红毯先生》在定档之后就跻身春节档黑马候选人，不仅有宁浩x刘德华这样强大的阵容，黑红色调的电影海报暗讽娱乐圈的寓意也吸引了不少眼球。黑红之外，海报中的正负形设计也颇有寓意：背景中刘德华的黑影和猪的红色剪影相互嵌套，与电影中刘德华养猪的剧情相贴合。在人与猪形成的独特视觉效果之中，手拿小金人的刘德华站在颁奖台上，戏剧效果拉满。

在苹果前CEO乔布斯(Steve Jobs)去世之后，香港理工大学设计学院19岁学生Jonathan Mak以乔布斯的侧脸轮廓与苹果的logo相结合，制作出这个正负形logo，以此来缅怀乔布斯。乔布斯黑色的侧脸融进白色的苹果logo，既寓意着乔布斯与苹果相与有成，交相辉映，同时也表达出乔布斯是苹果永远的灵魂之意。

宝藏神剧《觉醒年代》的这张正负形海报充满了寓意。以红色为主色调的画面，整体来看是西装领带的造型，而若将目光聚焦在中间，就能看到一支钢笔的造型，笔尖的缝隙又是一个握紧拳头的图案。三者的叠套既隐喻了剧中的革命主题，用笔杆子呼应了新文化运动，又用拳头彰显出革命者强大的力量与斗争到底的决心和勇气，给观众以振奋、澎湃的观感。

关于正负形设计，可口可乐可以算得上是OG了。今天头条君挑选的这组正负形海报，其凸显的不是经典的可乐瓶，而是人与自然的和谐共生。第一幅图用两个人的侧面亲吻轮廓的缝隙，留出花朵向上生长的空间；第二幅则是用两手之间的空间构成一只嘴衔橄榄枝的和平鸽形象。配合以“它们让敌人成为朋友，它们同样制作成我们的瓶子”的海报文案，表达出保护自然的品牌理念。