生生米铺®为粮远公司旗下大米品牌，致力于成为中国单一品种精品大米代表品牌。该公司标志及包装由原研哉设计研究所负责完成。
日本设计中心介绍称：该标志图形设计源于“新鲜的生命力”、“烹煮米饭的柔软与温暖”以及“来自食物馈赠的幸福感”印象。并非具象的表现，能接受多种多样诠释，形成“生生米铺”品牌独特的印象。
原创标志字体，以易读、美观并亲切的文字形象而设计。标志字体的特点在于起笔和收笔、长和宽的粗细以及直线性的造型，简洁明了，让人百看不厌。这是能作为高品质优秀品牌被认识，融入高精密度设计的标志字体。
在产品的包装设计中，标志与标志字体被以大尺寸配置于中央。凝聚品牌思想的标志与标志字体得以堂堂地摆放极为重要，品牌的“信赖感”与“稳定感”、以及“安心感”与“亲切感”由此酝酿而生。