随着泛IP时代的到来和互联网的全面渗透，传播模式呈现碎片化趋势，使得传统的营销方式更加难以实现。效果急剧下降。过去的品牌传播方式是完全不够的。品牌现在被要求建立他们的粉丝群。以上均不适用于老品牌的 IP 营销。

首先，对于企业来说，知识产权是有针对性的。需要根据企业自有品牌/品牌基调/核心目标受众的定位进行设计，让目标受众在众多品牌IP中清晰可见，快速吸引用户。它是企业吉祥物，在设计语言中被称为IP形象设计。这是一个品牌形象设计。现在，随着微信表情的使用越来越多，各种IP图片也流行在人们的视野中，比如XX鸭、五黄、万眠等等。

今天的IP形象也被设计得越来越生动、越来越并且更受大众欢迎。一个好的IP形象可以让业务通信更好。一个生动有趣的IP形象比他的logo更容易传播和记忆。比如以下京东和天猫的品牌IP形象：

京东

京东的IP形象是一只名为“欢乐”的金属狗。在生活中，狗以对主人忠诚著称，拥有正直品格，此外还以速度知名。这一动物形象的选取，在展现京东企业文化的同时，也有效地展现了京东在物流业务的强大优势。

天猫

天猫的IP形象是一只黑猫。在生活中，猫的习性挑剔，对食物、品质、环境都有很高的要求，完美契合天猫追求好品质、为客户带来好网购体验的理念。

那么问题来了，为什么现代企业这么重视品牌IP？

优秀的品牌IP卡通形象设计，可以通过品牌化实现最大化产品或企业的商业价值。

明星代言动辄上亿的广告费，还有可能受到明星影响不利热搜警告预警，导致品牌形象受到影响。传统logo，不够生动个性，不能吸引客户，达不到IP形象的营销效果。那么在前面困难重重下面，企业需要，稳定有温度的品牌IP形象，来树立自己的企业和品牌的文化符号。接下来就通过蜜雪冰城的“雪王”发迹史阐述一下“现代企业为什么这么重视品牌IP？”这个问题；

蜜雪冰城

近年来，蜜雪冰城不断推陈出新，不断运营改善，使品牌运作得愈加出色。魔性广告曲、雪王IP的“整活”更是让蜜雪冰城在市场上多次脱颖而出，吸引了更广阔的消费受众。随着市场需求的不断增长，蜜雪冰城的门店数量迅速扩张，现在已经遍布于学校门口、旅游区、商场等各种场景。最近，蜜雪冰城推出原创动画《雪王驾到》，毫无疑问地再次出圈，引起了广泛关注。

2021年，蜜雪冰城「你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜」的魔性广告曲在B 站上收获了几千万播放量，让大家注意并认识到这个可爱的雪人形象。

如果说雪王的初次出圈是偶然，那么后来活动中的雪王的多次露出，可以看出是品牌有意强化雪王IP的塑造。将其拟人化，并保持冲浪达人的人设，积极与年轻人时下热衷的事物产生连接，用各种接地气的行为吸引人们注意，占领人们心智。品牌借助雪王出圈，又在一次次的出圈活动中增加雪王的存在感，让IP的形象更加鲜活和立体。

“雪王”这个虚拟形象IP由手拿冰淇淋权杖的形象构成，不仅具备了识别度高的特点，更帮助品牌进行品牌文化构建和传播。借助“雪王”这个偶像IP，蜜雪冰城成功地吸引了大批年轻消费者的关注，同时也让品牌在市场上形成了独特的品牌形象和情感属性。

“雪王”IP不仅仅是品牌形象，在营销推广方面也起到了非常重要的作用。蜜雪冰城通过发布多个有创意的广告、宣传片和短视频，展示“雪王”IP性格及形象特点，展现品牌所追求的年轻、时尚、好玩的形象特质，吸引了更多年轻人的关注和认同。

同时，“雪王”IP也成为了蜜雪冰城走向国际市场的重要一环。借助“雪王”IP和强大的品牌文化，蜜雪冰城已经拓展到泰国、印度尼西亚、新加坡、日本等国家和地区。这些地方的门店除了涵盖了蜜雪冰城的主打产品，而且还有更多本地化针对当地消费特点的产品。这些产品都运用了品牌虚拟形象IP——“雪王”，受到了高度的喜爱和认同。

总之，“雪王”IP为蜜雪冰城品牌注入了新的活力和创造力，以此帮助品牌推广更好的现代品牌形象，带来了新的营销思路和战略定位。对于蜜雪冰城而言，这一形象化的IP策略，将会在其品牌发展及市场推广中持续发挥着至关重要的作用。创新IP形象能突显出差异化从而增加企业与用户粘性，成为有故事的企业，让企业IP形象自带流量

有故事有创新的企业的品牌IP形象不仅为企业免费带来巨大产品流量，而且能为企业在众多同类品牌中脱颖而出，从而给受众留下深刻印象。为企业的品牌宣传带来不可估计的商业价值。为企业的发展带来一定的促进作用。