春节过去了，但CNY营销大赏还在继续。

作为品牌们的大考时刻，春节是全民欢庆情绪最浓烈的节点，谁不希望借此机会，在消费者的情感和行动上，都占据一席之地呢？

CNY营销的成功，就是品牌的开门红，而论开门红，霸王茶姬必须拥有排名。一张图证明霸王茶姬有多“红”！

01. 打破思维惯性讲述东方文化的新故事
大家应该都一眼认出来了，出现在霸王茶姬视觉C位，和logo融为一体的，正是在今年龙年堪称顶流的，红山玉龙。

不仅频繁出现在央视春晚、网络春晚等国民性节目中，更在国家博物馆的龙年文化特展中C位亮相。

这个距今五千多年的文物，代表着中国古代玉雕工艺的巅峰，也是中华龙文化最重要的代表之一，它为后世研究龙形象的起源提供了重要依据，所以又被称为——中华第一龙。

这么看下来，能从中国数千年的龙文物中精准定位到红山玉龙，并以此为灵感源头创新龙年限定logo，霸王茶姬参加龙年CNY大考，简直就是学霸押中高考作文题目的既视感。

要知道在每年CNY营销中，绝大部分的品牌都会花上心思去讲述生肖故事。但今年的特殊在于，龙不仅是十二生肖里唯一没有现实形象的，还在几千年来承载了太过厚重的文化精神与象征。怎样刻画龙的形象，怎样讲出龙文化与品牌价值的契合，是相当考验设计能力与文化功力的。

缺少恰到好处的落脚点，很容易在营销中沦为符号的堆砌，但如果跟随大流，牺牲掉新颖的创意，又会显得流于俗套，无法留下深刻的心智印象。因此，霸王茶姬巧妙地选择和中国文物交流中心携手，以“中华第一龙”为载体，延展龙年新春的视觉设计。

还有个很哇塞的亮点，也被细心的圈主发现了。霸王茶姬做的龙年logo，并不是为了刻意贴合文物形态去创造的全新的形象，相反，是吸纳文物的风格，融入一贯的设计语言里，从英文名“CHAGEE”中抽取字母“C”作为品牌纹样。在不改变形态的前提下，去做风格延展。

当大部分品牌还在就龙年只说龙，霸王茶姬却从红山玉龙代表着龙的形态起源切入，把十二生肖都融入到视觉创作中，让十二生肖共同组成一个全新的东方龙形象，在立意和格局上瞬间和其他人拉开差距。

同时，这一设计还巧妙呼应了霸王茶姬一直坚持的“以茶会友”的精神，所谓“以茶会友，会友为龙”，既浓缩着千年的东方龙文化，也寓意着年节习俗里的美好祝愿。

霸王茶姬在CNY给出的“高分作文”，跳出龙年只说龙，春节只会讲团圆的惯性思维，文化传递和营销创新一举两得。

02. 花式撬动网友互动，让“会友”精神深入人心

节日营销，归根到底是在大众需求和品牌价值之间，建立一座桥梁，并为用户提供更多沉浸式体验和正向情绪。

为了更好地和广大网友打成一片，霸王茶姬一边在产品上下功夫，龙年限定版设计的产品，直接叫“龙年会友杯”。

“以茶会友”是中国主流文化里的待客之道，而春节期间正好是人们会友待客需求的高发期，于是霸王茶姬直接高亮“会友”，以此命名龙年限定产品，抢占网友会友场景下的消费决策优先级。

同时，“龙年会友杯，什么都会有”的好运寓意一释出，就让沉迷“玄学”的网友们炸了，纷纷在社媒评论区许愿：

此外，霸王茶姬还策划了各项创新的社交互动形式，比如猜口令·赢免单。邀请张远、王栎鑫、陆虎三位明星发起号召，以“伯牙绝弦、中华第一龙、以东方茶会世界友”等关键词为答案，让用户在游戏互动中潜移默化地加深对品牌、产品以及茶文化的印象。

再比如携手抖音和美图秀秀，推出的AIGC互动玩法，获取属于你的小龙人特效和美图配方，这年头谁还没有个自己的AI形象呢？

03. 更好的东方茶品牌，离不开认真做文化

从云南走向全国，霸王茶姬的发展就像开了外挂。其实快速成长的背后，一直是做好东方文化的信念在支撑这个品牌，而做文化，从来都是细水长流，需要长期坚持。

早在今年年初，霸王茶姬就做了不少其他与东方文化有关的活动。

比如在全国20多个城市开启茶文化巡展，和文化学者马未都携手讲述千年茶文化，让更多年轻人近距离感受由古至今制茶技艺的变化与发展脉络，并且还用“萃技艺”展示了中国茶的最新形态，实现文化传承和品牌塑造的双赢。

不到两个月，三场传统文化相关的跨界联名，可见霸王茶姬跨界东方文化，从来不是为了跟风或者一时出头，而是在踏踏实实传承与创新，沉淀品牌内核。

近几年全民文化自信提升，国际舞台上的东方文化身影也越来越多，东方茶作为东方文化的一部分，两者在基因上天然契合，借助东方文化来丰富东方茶文化的内涵，自然是水到渠成。在东方文化的影响力加持下，霸王茶姬一边可以快速扩圈，收获更广泛的消费群体关注与参与，另一边也反哺了东方文化的创新与传播，担负起一个知名品牌应有的社会责任与担当。