经过二十年的发展，2023年，杨国福麻辣烫突破7000家门店，前端营业额达到80亿元，品牌站在了行业顶端。2023年，杨国福启动了会员体系建设，他希望会员数量在2024年能达到2000万。“麦肯、星巴克都是会员店，我们也要朝着会员店转化。”此外，整合资源做大做强新零售，打通2B渠道作为第二增长极，利用一产优势打造一款上亿级大单品，也都在他的计划中，同时杨国福也完成了品牌升级。

新LOGO品牌颜色由绿色变为橙色，在保留了繁体“楊”字融入了橙色底圆形框架，使其呈现出一种规整而富有现代感的气质。同时，凤凰图形不仅去除了云雾的设计，还精简“楊”字笔画、压缩间距，使其呈现出更加紧凑的视觉效果。而且新LOGO字体也有调整，品牌文字颜色变成更亮眼的纯黑色，视觉效果更清爽；另外上下对调中文文字体，放大加粗英文字体，传达了品牌要面向国际市场的决心。再看杨国福麻辣烫新牌匾，以鲜艳的橙色为品牌色调，立体圆形标识和字体设计被置放在牌匾中心位置，使得整个牌匾更具视觉冲击力。