PostFinance成立于1906年，是瑞士邮政（La Poste）旗下的金融服务部门，由瑞士政府全资拥有。截至2023年，它是瑞士第五大零售金融机构。其主要活动领域是瑞士和国际支付，储蓄、养老金和房地产领域的金融服务。从 2024 年春季开始，PostFinance 将采用全新的识别形象和标志，新标志将逐渐出现在各地公司。PostFinance强调称，新标志代表了活力、现代、清新、信任和可靠的品牌形象。同时，新标志还保留了与瑞士邮政的联系，体现了其作为瑞士邮政子公司的身份。

然而，这一新的设计理念并没有得到大家的认可。许多专业设计师和客户对 PostFinance 新标志发表了自己的看法。他们认为，新标志失去了邮政金融的传统特色，并且与瑞士的联系不够紧密。

一些客户甚至表示，新标志看起来像「香蕉」或「药片」，毫无金融属性，更别谈什么信任和可靠。

在一边倒的负面评价之下，PostFinance也及时做了回应。该公司表示理解客户的担忧，但新标志是经过深思熟虑的设计决策，能够更好地反映公司的发展方向，凸显了其在竞争激烈的环境中作为一家充满活力和创新的金融企业的定位。