3月12日，世界上最大的运动品牌之一的迪卡侬（Decathlon）宣布启用由知名品牌设计公司 Wolff Ollins 与AMV BBDO（该公司负责全球创意活动）共同设计开发的全新品牌形象、新宗旨和新架构。这也是该品牌自2021年以来再次升级品牌形象，而且是更加系统和全面的一次升级。

三年前，迪卡侬推出了新的酷似数字「2」的一个新图形标志，但是这个被称为「品牌签名」仅用于产品和子品牌。也就是说，从1990年开始启用的蓝色字标并没有因此而停使用。为了更好地满足当今市场需求和消费者期待。时隔近三年后， Wolff Olins 为迪卡侬打造了新的视觉形象。此次的主要变化之一便是对之前标志的修改。新标志保留了1990年使用至今的文字部分，但进行了适当的优化调整，使其在保持原有个性（如「C」、「A」之间的连接形式继续保留，其他字母不再像之前连在一起，而是拉开了间隙）的同时增强识别性。

另一个大变化则是迪卡侬首次引入了一个全新的图形标志。图形标志对于品牌的重要性不言而喻，但迪卡侬一直以来并没有图标。Wolff Ollins解释称，他们决定为其创造一个适用于迪卡侬所有产品的标志，无论产品的尺寸大小如何。通过这一新标志，迪卡侬将向内部和外部传达其作为领先体育品牌的地位并统一产品线的形象，增强品牌的整体一致性和认知度。