近日，英国麦当劳首次在数百万个开心乐园餐包装盒上，将其标志性笑脸符号移除。
不过，英国麦当劳之所以这么做的原因并不是单纯的设计简化，而是为了在心理健康宣传周（Mental Health Awareness Week，5月13日至5月19日）之际，以此向儿童传达“即使不快乐也没关系”（It's okay not to feel happy all the time.）的信息。同时提供包括微笑在内的各种不同的“情绪贴纸”，以鼓励孩子们表达自己心中最真实的感受，并激发父母和家庭对于儿童个人情绪的对话和交流。
据英国麦当劳委托相关机构进行的调查数据显示：有将近一半（48％）的英国儿童对于要一直保持快乐感觉到压力，即使自己并不是真正觉得快乐。也正因为如此，麦当劳在英国1,000多家麦当劳餐厅中推出了数百万个移除标志性微笑符号的限量版开心乐园餐包装盒，同时配合麦当劳提供的“情绪贴纸”，鼓励孩子们挑选符合自己真实感受的“情绪贴纸”，并透过将其贴在开心乐园餐的餐盒上，表达自己内心的真实感受。希望以此让孩子们能认识到，即使自己拥有各种各样的情绪，或是不确定自己目前的心情，也能够透过这一移除了“微笑”的开心乐园餐包装盒，向他们传达：感到难过或哭泣并不丢脸，依然可以与他人分享自己心中的真实情感。
此外，麦当劳也与长期帮助儿童与青少年的慈善机构BBC Children in Need合作，为家庭提供一个专门的资源中心，旨在鼓励与儿童就情绪健康问题进行坦诚对话，配合该慈善机构的心理健康宣传周活动，关注英国儿童和青少年的情绪负担。
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