首先亮相的是中国体育代表团的领奖服，这款由中国著名导演张艺谋担任创意顾问、安踏品牌打造的领奖服，从一年多前就已经开始了紧张的筹划与设计工作。

2024年，恰逢龙年。据安踏品牌副总裁朱晨晔介绍，领奖服的设计传承经典中式版型与留白主色调，并将“龙”元素与压花纹路、拼接、刺绣等工艺相结合。

另外，安踏打造的全新奥运文化IP——安踏灵龙。IP形象的龙须、龙鳞与龙爪等元素也融汇到领奖服的前胸、手臂与袖口等设计细节中。

对此，网友评论褒贬不一。有网友觉得：设计感细节满满，龙年中国队龙气十足。也有网友直言：每届的都长一样，看不出任何区别啊！万年不变，没看出来设计在哪…还不如一些校服好看。

然而，真正引发广泛讨论的是随后公布的开闭幕式奥运礼服——“逐梦”系列。

红白搭配，彰显文化自信。九牧王在此次“逐梦”礼服的设计中融入了丰富的中华传统文化元素，男女礼服外套均采用了由长城砖瓦提取的工字纹样，纹路横平竖直，传达磊落严谨之意。男士礼服衬衫为充满中式韵味的小立领盘扣设计。女士礼服裙装将独具中国色彩的旗袍和宋代服饰进行改良、融合，图案上采用了中国传统文化的代表性元素之一的竹子为主要纹样，寓意和谐团结、坚韧不拔、节节高升。然而，美好的寓意并未能完全转化为视觉上的惊艳。礼服一经公布，便在网络上引起了不小的争议。不少网友直言，设计虽富有文化意涵，但视觉效果却让人难以恭维，甚至有人戏称“像极了餐厅服务员”，引发了关于“审美差异”与“设计实用性”的热烈讨论。