这几天，随着运动员的英勇表现，巴黎奥运会的热情被彻底点燃。与比赛同样激烈的，是场外品牌商的借势营销。先导片、借势宣传、创意海报、线下活动……为了在这万众瞩目的盛会中拔得头筹，品牌方们真是绞尽脑汁。

品牌营销，借势很重要。奥运会期间品牌们在创意和设计上都带来了很多好案例。本期就带大家看看那些让人眼前一亮又一亮的借势海报。通过这些成熟的商业设计案例，给到设计师一些“借势灵感”。

在借势海报中，场景化是很常见的手法，不仅具有高度的视觉冲击力，吸引观者的注意，同时给产品的展现留足空间，产品特点的传达也更生动形象。

在小鹏汽车的奥运系列海报中，就借用了奥运会项目的比赛场景。巧妙地将汽车空间设计与奥运会产生关联。用游泳场地暗示车内空间大、灵活的体操姿势与舒适的坐垫相联系、考验战术的乒乓球运动来展现汽车智能中控……

这种场景化的产品特点展示方式，比单纯的文字描述更加生动、形象，能够让消费者深刻感受到小鹏汽车在空间设计上的优势，是非常聪明的借势创意。

不过能精准展现产品特点的情况可遇不可求，单借到场景的“势”就算成功了。这方面一些食品品牌做得不错。

五芳斋借用田径赛道与产品相结合，将月饼拟人化，以赛跑的姿态展现激烈氛围，可以说既有新意又有好彩头。

奥利奥的设计则更童趣，利用游戏装置，巧妙地将饼干与竞技比赛结合，增添了互动性和趣味性。多样化的场景，有趣的产品姿态，建立了一个孩子眼中玩趣的运动世界。

要说本届奥运会最成功的借势营销海报，我认为是伊利的「撞脸鲁豫」和「沙师弟官宣」。

早在开幕式前，巴黎奥运会的LOGO在网上便掀起了一波舆论。有网友认为LOGO与鲁豫撞脸了，并开启了一波玩梗热潮，连周鸿祎都评论说：“看到这个图标，脑海中全是陈鲁豫”。

伊利便顺势设计海报和LOGO，官宣鲁豫为巴黎观赛大使。网友抛梗、品牌接梗并玩梗，这波互动式借势营销给伊利玩儿明白了。

此外“时尚沙师弟”的热度伊利也没放过。今年巴黎奥运会最大的热议点就是——紫色系。在一众赞美声中，“撞色沙师弟”也成了新梗。伊利嗅到了话题，火速任沙师弟为伊利的时尚大使。这波操作让人惊呼“品牌借势还能这么玩儿”。

借热点的设计，能够通过群体实现病毒式传播，在过程中实现品牌曝光、观者互动、突出差异化、品牌流行化等目的，可谓是一本万利的创意。

通过借助具有深刻意义或普遍情感共鸣的事件立意，设计能够触动目标受众的内心，增强观者对品牌或活动的情感认同和归属感。本届奥运会中也有不少这类借势海报。

可口可乐是非常典型的案例，从奥运会周期发布的「拥抱Hug」新包装、LOGO设计和营销海报来看，可口可乐本届奥运会的主题是：拥抱。

借势海报设计简单，但立意顶级、情感浓烈。女子十米跳台金银选手、乒乓混双冠军选手、乒乓女子单打金银选手的拥抱画面，搭配极具力量感的文案，与观者产生情感互动。

看似普通的主题，在奥运期间“cp论”、“既生瑜何生亮”说、饭圈化的舆论中，更显格局之大。