在视觉主导的时代，广告创意在形式上不断创新。
最近，日本的麒麟一番榨啤酒广告引起了热议。

首先，这个广告牌位于东京两国站的站台上，是一个三米高的立体广告牌。

广告的内容虽然简单，但通过将代言人举着啤酒的手臂部分制作成三维立体效果，创造出一种突破平面、邀请互动的感觉，给人一种广告里的人伸出手来邀请路人干杯的感觉。

代言人举着啤酒，表情夸张，旁边则附上了一些推荐产品的文案。

这种创意表现形式在社交媒体上引起了广泛的讨论，有的网友觉得这种设计很恐怖，有的觉得很吸引人，还有的认为成本一定很高。

而这种立体造型的广告牌在日本越来越常见，尤其是在大阪，巨大的、夺目的、极度膨胀的商业广告装置在日本的街头并不违和。

立体造型的广告牌设计利用三维效果增强了视觉冲击力，能够与观众产生更强的互动感，增强了记忆点，但同时也会引起人们的抵触，有些人觉得它们过于突兀或不美观。