11月7日，奥迪在上海发布了全新的电动车品牌和全新电动概念车。值得注意的是，新的品牌车型将不再使用期标志性的四环标志，而是仅使用大写的「AUDI」文字标志。据悉，AUDI是奥迪集团的一个新子品牌，专注于高端纯电动车型，竞争对手并非传统豪华品牌如奔驰和宝马，而是新兴的电动汽车品牌，如蔚来、理想、极氪等。而目前奥迪在中国销售的电动车将仍使用经典的四环标志，这些车型包括与一汽集团合资生产的Q4 e-tron、与上汽集团合作生产的Q5 e-tron SUV，以及即将在今年晚些时候推出的Q6 e-tron。

新的「AUDI」标志以大写字母呈现，字体采用了简洁、现代的无衬线风格。字体的间距和结构呈现出稳重感，避免过于轻佻或复杂，保持了豪华车应有的高级质感和电动车市场的前沿定位。同时，简约的几何结构有助于在视觉上突出品牌的现代和高端定位。

许多人或许会疑惑，为何奥迪的子品牌没有沿用标志性的四环标识，而是选择了全新的「AUDI」字母标志。毕竟，四环标不仅承载着深厚的品牌历史，也具有更高的品牌价值。实际上，从子品牌标志上的这一变化可以感受到奥迪对中国市场趋势的敏锐洞察与响应，以及对未来发展的坚定承诺。换句话说，选择去掉传统四环标志，也就意味着奥迪将新子品牌从母品牌的传统豪华车形象中分离出来，以便专注于高端电动车领域。

奥迪首席执行官Gernot Döllner在新闻稿中表示，希望通过这一新的品牌策略吸引中国市场中「更具科技意识」的消费者，这些用户对「领先的互联技术和自动驾驶」有着更高的期望。据中国汽车工业协会的数据，2024年前九个月，奥迪在中国售出的电动车不足15,000辆。相比之下，中国高端电动车品牌蔚来和小鹏分别售出了奥迪约十倍和七倍的销量，因此该公司早在8月便已计划进行品牌重塑。