OpenAI成立于2015年，是一家美国人工智能研究实验室，由非营利组织OpenAI Inc和其营利组织子公司OpenAI LP组成。其公司价值一路飙升，已从 2023 年的约 290 亿美元至 2024 年底的 1570 亿美元，再到 2025 年初的约 3400 亿美元。

然而，随着2025年DeepSeek的火爆出圈，OpenAI感受到了前所未有的压力。不仅在功能上迅速跟进（比如推出带有「推理」功能的新模型o3-mini）还在近日低调重塑品牌形象，包括优化的图标，新的字体和调色板。

OpenAI最初的标志由其联合创始人 Greg Brockman 和 Ilya Sutskever 设计，此次重塑由设计主管Veit Moeller 和设计总监 Shannon Jager 领导的内部设计团队与柏林字体铸造厂 ABC Dinamo 和鹿特丹动画公司 Studio Dumbar合作开发，旨在优化和完善之前的视觉识别，创造一个更加有机和人性化的视觉标识，并贯穿到ChatGPT的所有界面，从浏览器到应用程序。

而在重塑之前，OpenAI的视觉表现存在字体、标识和配色的多样性，但却缺乏一个清晰、一致的品牌策略。正如设计团队所指出，企业在早期的发展中往往重技术、轻设计，而当企业步入全球聚光灯下时，这种零散的视觉表现就会显得不够专业、缺乏凝聚力。

新旧图标的变化很微妙，如果你不仔细观察的话很难发现新旧之间的区别。我们将两者放在一起比较时，会发现一个明显的变化，新版的OpenAI「Blossom」（花朵形态的研究图标）图标的几何结构更为精炼、层次更加分明，而图标与品牌文字的结合，也让整体视觉系统更具连贯性和辨识度。

OpenAI此次的重塑，最为引人注目的其实是全新定制的无衬线字体「OpenAI Sans」。该字体的设计中融入了「点」（Point）的概念，这个小小的黑色圆点不仅象征着光标和AI输出的起点，更贯穿了整个品牌系统。

设计团队以此为基础，将「圆点」这一元素贯穿到字母、标点乃至整个排版系统中。设计主管Veit Moeller 表示，现在 OpenAI 字标中使用了这种字体，其中的「O」外部呈完美圆形，内部不完美，以强调在追求科技进步的同时，不忘人文关怀的重要性。

在此次重塑过程中，OpenAI的设计团队不但依靠传统的设计方法，还巧妙地将AI工具如DALL·E、ChatGPT、Sora等作为「思维伙伴」。例如，在不同字重的计算中，AI帮助设计师进行数据计算与验证，而最终的创意决策则依然由人来完成。人机协同的设计模式，既能提升效率，又保留了创意的独特性和人的温度。

OpenAI的全新视觉体系不仅体现在品牌标识和字体上，更延伸到了其产品界面、研究报告、甚至企业文具等多个接触点。特别是那带有水彩质感、不断脉动的蓝色圆点「Emotive Point」，它在产品交互中作为视觉引导元素的同时还更代表了用户与AI之间情感与技术交互的动态过程。