优佳雅（Yojiya）创立于1904年，最初以「國枝商店」之名创业。由于早期主打产品之一为牙签（日语「杨枝」），所以京都的当地人亲切地称它为「ようじやさん」（意思接近于「牙签店」或「杨枝店」）。后来，这个称呼逐渐被沿用，并成为了品牌的正式名称。

长期以来，优佳雅一直是深受京都本地顾客喜爱的店铺。然而，1990年代的吸油面纸风靡全国，使品牌声名远播，逐渐成为游客心目中的京都伴手礼代表，吸引了大量观光客的光顾，但与此同时，当地顾客的到访却有所减少。

因此，品牌希望通过重塑形象的方式来重新定位自己，让其不只是游客眼中的「京都伴手礼店」，更成为本地人日常生活中熟悉的品牌。

近日，优佳雅以成立120周年为契机宣布对品牌进行重塑，这是该品牌60多年来首次对其品牌标志进行全面升级。

一百二十年来，优佳雅的品牌标志经历了两次重要变革。第一代标志（1945年）由第二代社长国枝信夫亲自绘制，当时以小丑形象为主，象征品牌的创意与活力，并用于商品、招牌及广告宣传。现行标志（1965年启用）采用手镜的图案，镜中映照出一位京都女子的侧脸，象征优佳雅专注于美丽与化妆的品牌定位。

新标志依然保留了优佳雅经典的手镜元素，但将镜中女子的形象移除，只留下了手镜的一个简约轮廓。搭配全新设计的柔和字体，强化品牌的亲和力并提升识别性。

当然，镜中的京都女子并没有以为此次品牌重塑而消失，而是在插画师坂崎千春的重新设计下从镜中「走出来」，升级为该品牌的吉祥物「Yojiko」，以一个充满活力的全身形象出现，为品牌带来了新的生命力。

根据设定，Yojiko 希望外出探索，深入了解京都，因此走出了手镜，变身为穿着连衣裙的活泼形象，以此体现品牌希望「让所有人都能享受京都」的目标。今后，她不仅将出现在产品包装上，还将在社交媒体、品牌活动和周边商品中与消费者进行更多互动。

优佳雅的代表董事国枝昂在讨论此次形象升级时强调，作为京都伴手礼的代表，他们一直在反思是否还应继续沿用过去的经营方式。

他认为，回馈这片养育他们的土地，使京都不仅成为本地居民安心生活的家园，也成为游客愉快游览的地方，是至关重要的。作为品牌的经营者，他觉得这才是他们真正应该追求的目标。因此，这次品牌重塑的主要目的，是让「优佳雅」品牌更好地融入当地生活，并在核心业务之外，为京都的社会贡献做出更多努力。

值得一提的是，虽然旧标志自1965年起沿用至今，但未来仍会继续用于吸油面纸等产品包装和店铺招牌。

此次优佳雅的视觉升级策略，让我想起了2023年末日本另一著名品牌「不二家」的品牌重塑案例。两者的视觉识别简化手段非常相似。不二家长期以来在其LOGO中展示了一个吐舌的「牛奶妹」卡通形象。在视觉简化过程中，「牛奶妹」转化为只拥有一抹红色微笑嘴角曲线图形。

优佳雅的视觉升级同样采取了这种精简与现代化的手法。六十多年来，该品牌一直以一个照镜子的女子形象作为其核心识别元素。在视觉形象改造过程中，优佳雅做出了一个大胆而创新的选择：移除镜子中女子脸部的具体形象，将镜子提炼成一个更易于传播和应用的超级符号。

通过简洁现代的视觉语言，增强品牌辨识度并优化传播效果，更好地适应当下快节奏、信息碎片化的传播需求。