在全球商业的大舞台上，能成为超级文化符号的品牌屈指可数，而能 “跨界” 成为文学作品叙事元素的，更是凤毛麟角。但可口可乐做到了，最近又整了个大活，向世界彰显自己在文学史上的 “江湖地位”。

可口可乐团队从上千本提到 “Coca-Cola” 的文学著作里，精心筛选出三本，然后把提及可口可乐的故事情节打印出来做成海报。这些海报可太有创意了，可口可乐直接用自家 logo，替换掉原文中的 “Coke” 和 “Coca-Cola”。这么一来，可口可乐的 logo 完美融入文学作品，从海报设计角度看，logo 似有若无，却又存在感满满，让人拍案叫绝！

可口可乐挑中的这三本 “文学搭子” 也大有来头：斯蒂芬・金的恐怖经典《闪灵》，那紧张刺激的氛围里，可口可乐的出现都自带惊悚滤镜；巴拉德的《极端隐喻》，充满奇思妙想，可口可乐的融入毫无违和感；还有奈保尔的《毕司沃斯先生的房子》，讲述平凡人的生活，可口可乐仿佛也成了生活中的一部分，见证着故事里的喜怒哀乐。

这波名为《Classics》的全球整合营销活动，没有请流量明星，也不搞花里胡哨的特效炫技，而是回归最纯粹的纸面文字，借助文学的强大力量讲述品牌故事，文艺范和品牌感双双 “拉满” 有没有！精准找出出现 “Coke” 或 “Coca-Cola” 的段落，然后把这几个词一键替换成标志性的红色可口可乐 LOGO，这操作简直 666！

据说，这次《Classics》广告由 WPP Open X 主导，VML New York 负责创意，Essence MediaCom 和 Ogilvy PR 提供支持，各方大神强强联手，打造出这场营销盛宴。除了 “文学营销”，可口可乐还在加拿大的多伦多和墨西哥的首都墨西哥城，玩起了文字游戏。

它把自己的名字 “Coca Cola” 拆解重组，将标志性字体嵌入当地超受欢迎的菜单里，再配上经典大红色背景，向大家传达一个信息：可口可乐简直是 “百搭之王”，和各种菜品、用餐场景都能完美适配，不管你吃啥，来瓶可口可乐就对了，主打一个 “万物皆可配可乐”。

可口可乐这一系列操作，再次向我们展示了它作为行业巨头的创意与实力，在品牌营销的赛道上，不断创新、突破，永远走在潮流前沿。不得不说，姜还是老的辣，可口可乐这波操作，我愿称之为 “营销教科书” 级别！