7-Eleven作为日本最大的便利店连锁品牌，其母公司柒和伊控股不仅是日本零售业的龙头，更在全球零售企业排名中位列第五。由于7-Eleven的前身是1927年成立的Tote’m Stores，LOGO以写实风格为主，强调首字母“T”，象征“携带”的概念。

1946年，品牌更名为“7-Eleven”，LOGO也随之变为以数字“7”和“11”为主导的设计，并引入了鲜艳的红色和绿色组合，形成了具有时代特色的视觉效果，这一设计原型一直延续至今。

2019年，7-Eleven对LOGO进行了微调，将数字“7”与“Eleven”从白色倒梯形背景中释放出来，降低了视觉噪音，使LOGO在数字空间中更具适应性。

在品牌成立40周年之际，7-Eleven邀请日本著名设计师佐藤可士和主导了一次全面的品牌重塑。

看看新旧LOGO对比。

佐藤的设计理念很简单：做减法。他保留红、橙、绿三色条纹和文字，更加醒目。绿色的“SEVEN&i”字体简洁现代，“i”采用矩形和圆形，形状简洁，易于识别，同时也与橙色和红色的“7”形成了良好的对比，增强了整体的视觉效果。

在商品包装设计方面，佐藤采用了极致的减法原则。大面积色块配合清晰的信息层级，使商品在货架上更具吸引力。食品包装运用高对比色彩和简洁排版，模糊了便利店商品与日常生活的界限。这种去广告化的设计让商品本身成为品牌理念的最佳代言。

为了强化自有品牌形象，佐藤对商品体系进行了系统性重构。他将1700多种以食品为主的商品划分为"日常"、"高级"、"金牌"三大类别，并通过醒目标识加以区分。这种分层策略不仅满足了不同消费需求，更通过视觉标识建立了清晰的品牌价值认知，其中"金牌"系列以高端定位成功吸引了追求品质的年轻消费者。

综上所述，佐藤可士和对7-11品牌的重塑，用极简重塑便利店美学。包装采用纯色块与清晰排版，易于识别。而且，他还将商品分级设计，建立完整视觉体系。