最近，阿里大文娱正式更名为“虎鲸文娱”，阿里影业拟更名为“大麦娱乐”。这一改名事件在行业内引发了广泛关注。

这品牌命名方式让网友直呼DNA动了——阿里系的动物命名法一直独具特色，从天猫、盒马到飞猪，再到如今的虎鲸文娱，这种命名方式不仅具有辨识度，还赋予了品牌独特的个性和生命力。

首先，来看看LOGO前后对比设计。

阿里大文娱LOGO是一只橙蓝渐变的抽象鲸鱼，体现了阿里的品牌基因和色彩体系。

更名为“虎鲸文娱”后，新LOGO采用了一个具象的虎鲸形象，从二维扁平渐变转向3D光影建模，通过背鳍高光、腹部阴影强化生物体量感，打破互联网品牌惯用的极简风，以“质感厚重化”传递战略升级的重量级信号。

眨眼+咧嘴的拟人化微表情设计，精准植入“亲和力”与“娱乐性”双基因——45°侧脸视角增强互动感，眼轮匝肌与口轮匝肌的夸张变形，实为将快乐感染理念转化为视觉肌肉记忆。

而且，在保留阿里橙品牌血统的同时，以克莱因蓝取代原LOGO的深蓝，借助高饱和色值强化年轻化、科技感认知，与“数智文娱”战略形成色相呼应。

根据官方所说，虎鲸身型庞大但灵活聪明，能适应各种复杂环境。虎鲸是典型的群居动物，通过协作维系海洋生态的平衡。它还拥有丰沛的情感，对人非常友好。这些特质非常契合文娱追求的理念：数智、共生、快乐。

相比原LOGO抽象鲸鱼意象，具象化虎鲸IP更易建立情感联结。其命名逻辑延续阿里“动物宇宙”资产库，暗合行业洗牌期的进攻姿态。